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H&M assina colaboração com colombiana Johanna Ortiz

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
today 28 de nov de 2019
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A gigante sueca da fast fashion confirmou esta semana o lançamento da sua colaboração com a designer colombiana Johanna Ortiz. A H&M apresentará a 3 de dezembro uma pré-coleção de quatro modelos, enquanto a coleção completa chegará às lojas em várias partes do mundo em março de 2020.


Johanna Ortiz assina uma colaboração com a H&M - H&M


A marca sueca apresenta pela primeira vez uma colaboração com um designer latino-americano. Na história das colaborações da H&M, que começaram em 2004 com Karl Lagerfeld, encontra-se uma longa lista de designers italianos, ingleses e americanos de dimensão mundial, mas é a primeira vez que uma latina faz história e colabora com a marca sueca. Johanna Ortiz conta com cerca de cinco anos de experiência no mercado internacional do luxo após obter reconhecimento no Moda Operandi e no Net-a-Porter. A casa colombiana é relativamente jovem, mas o seu impacto global tem sido inédito.


A coleção apresentará uma antevisão em dezembro com quatro looks icónicos da marca - H&M


Em conversa com a FashionNetwork.com no início do mês, a designer anunciou ter "muitas colaborações para este ano”, embora no momento não pudesse “revelar detalhes", sugerindo que esta não é a única colaboração que apresentará em 2019.

A nova coleção promete apresentar todo o ADN criativo da casa colombiana com sede na cidade de Cali, de onde é natural Johanna Ortiz, que em diversas ocasiões referiu que não é necessário viver nas grandes capitais do mundo para triunfar.
 
As quatro primeiras referências da coleção foram retiradas do arquivo da marca colombiana, com os estampados florais e os boleros que se enraizaram na sua essência, levando o seu universo tropical para o mundo.

A H&M não se pronunciou a propósito do evento de lançamento da coleção, embora esta colaboração mude claramente a estratégia da gigante europeia na Colômbia e na região. A H&M conta com sete lojas na Colômbia, graças a duas inaugurações recentes em Medellín este mês.

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