Sair de uma loja com uma peça de roupa nova, fabricada no local a partir de uma camiseta de algodão gasta que levamos é a aposta da H&M, que apresentou uma novidade no domínio da circularidade. Em busca de uma moda mais responsável, a gigante escandinava do vestuário instalou uma máquina chamada Looop na sua loja de Estocolmo, tornando possível reciclar imediatamente uma peça de roupa que o cliente não quer mais. Uma estreia mundial, segundo a empresa.

A partir de 12 de outubro, o ponto de venda Drottninggatan abriga este novo tipo de laboratório, situado num contentor de vidro, através do qual o cliente pode acompanhar todo o processo de reciclagem. Esta máquina foi projetada em parceria com o Instituto de Investigação Têxtil HKRITA e a empresa de fiação Novetex Textiles, ambos de Hong Kong.
 
Concretamente, são necessários oito passos para confeccionar um novo produto: primeiro, a roupa usada é lavada e depois desfiada em fibras, que são filtradas e cardadas para se obter um novo fio ao qual ainda são adicionadas novas fibras - de origem sustentável - para fortalece-lo. Em seguida, vem a etapa de transformação em uma uma nova peça de roupa. Nem água nem produtos químicos são utilizados durante o processo, que leva algumas horas.

A implementação desta solução tem também uma dimensão educativa para a marca, uma vez que permite “que os clientes vejam que os têxteis velhos têm valor e que nunca devem ser desperdiçados ou jogados fora”. 

“Estamos constantemente explorando novas tecnologias e inovações para ajudar a transformar a indústria da moda, enquanto trabalhamos para reduzir a dependência de recursos virgens”, acrescenta Pascal Brun, responsável pelo desenvolvimento sustentável na H&M. “Envolver os clientes é essencial para alcançar mudanças reais e estamos ansiosos por ver o que o Looop irá inspirar."

Para se beneficiar desta solução inovadora de reciclagem, os clientes da marca em Estocolmo devem pagar 150 coroas suecas (14,4 euros), ou 100 coroas suecas (9,6 euros) se fizerem parte do programa de fidelização. A H&M especifica que todos os lucros gerados pelo serviço Looop serão destinados a projetos de pesquisa sobre a sustentabilidade dos materiais.

Por fim, a marca ainda não revelou se irá implementar a iniciativa em outras lojas de sua rede mundial. Mas, este sistema de reciclagem poderá em breve expandir-se, inclusivamente em outras cadeias de moda, uma vez que, como indica a H&M, a HKRITA irá conceder diversas licenças desta máquina para ajudar a indústria a se tornar mais circular. “Para criar uma verdadeira mudança, todas as marcas precisam ter acesso a tecnologias como o Looop”, conclui a H&M.