H&M revê para cima suas ambições de aberturas no ano de 2013

Por

Olivier Guyot

Publicado em
25 de mar. de 2013

No início de dezembro, no começo de seu exercício 12-13, a H&M contava com 325 aberturas de lojas no ano. A gigante sueca acaba de rever suas ambições para cima e, agora, projeta 350 lojas.

No entanto, seu primeiro trimestre findo em fevereiro não é dos mais louváveis. Seu volume de negócios apresenta uma alta de 6% em relação ao mesmo período do ano passado, mas com um recuo de 3% em uma base comparativa, chegando a 3,374 bilhões de euros (28,392 bilhões de coroas suecas). E seu resultado operacional se deteriorou 11%, com uma margem operacional que caiu de 12,7 para 11%.

A variação de câmbio é particularmente desfavorável à atividade da marca. A França, terceiro mercado da marca a alguns passos dos Estados Unidos, porém bem atrás da Alemanha, vê suas vendas avançar 3% antes do câmbio e recuar 2% em coroas.

Assim, neste trimestre, o volume de negócios da H&M na França é de 278 milhões de euros, antes do IVA. Globalmente, a marca patina e apresenta declínio na Europa. Suas vendas globais em alta se apóiam nos fortes crescimentos na Ásia e no Leste Europeu (+40% no Japão, +48% na Romênia, +23% na China, +35% na Rússia,...).

Mas o grupo conta com seu desenvolvimento e com um trabalho em seus encargos fixos para endireitar a direção no fim do ano. O grupo deixa claro que sua ambição continua a ser o aumento de 10 a 15% por ano em seu aglomerado de lojas. "A maior parte das aberturas de lojas projetadas em 2013 diz respeito à China e aos Estados Unidos (onde o grupo lança seu e-commerce neste verão), explica o grupo em seu relatório trimestral. Sempre existem belas oportunidades de expansão em mercados como a Rússia, a Alemanha, o Reino Unido, a Itália, a Polônia e a França".

Inclusive neste ano, o grupo entra em mercados como a Estônia, a Lituânia, a Sérvia e, por meio de sua franquia J.S. Gill, na Indonésia. Em 23 de março, ele abriu sua primeira loja em Santiago do Chile. E também projeta sua entrada na Austrália para 2014.

As outras marcas do grupo também continuam sua expansão. A Cos acaba de abrir em Dubai e em Oslo. A Monki abre sua primeira loja em Paris no dia 28 de março, ao passo que a Cheap Monday desembarcará na capital francesa no outono. A Monki e a Weekday preparam suas primeiras inaugurações no Japão nesta primavera, enquanto o lançamento da & Other Stories segue seu curso nas grandes cidades europeias.