H&M aterrissa na Colômbia

“A espera acabou”, anunciou a rede sueca neste fim de semana em seus canais de mídia social colombiano, marcando a chegada da primeira loja H&M no país, que era altamente esperada na capital, Bogotá. Estima-se que 3.000 pessoas compareceram a inauguração em uma atmosfera carregada de excitação e energia.

A chegada da H&M na Colômbia marca uma nova era. Nem mesmo a chegada da Inditex gerou tanta comoção. Mas com os preços de H&M até quarenta por cento abaixo dos preços médios nacionais para o vestuário, os críticos da cadeia de moda não se conteram. Mauricio Rojas, especialista nos mercados colombianos de moda, falou exclusivamente com a FashionNetwork.com, expressando seu apoio incondicional à cadeia sueca.

"A chegada da H&M no país deixou muitas indústrias e lojas indignadas, mas acho que é uma coisa boa porque o mercado colombiano já está muito saturado e exagerado", disse Rojas. "As empresas e as lojas têm medo dos preços da H&M porque passamos quase uma década aqui na Colômbia, tirando vantagem do consumidor. Como é possível que uma blusa feminina não possa ser vendida por menos de $90,000 pesos ($30 USD) com tecidos que não valem $5,000 pesos ($1.69 USD) por metro? ", afirmou, mostrando estudos que revelam que as maiores marcas do país ganham margens de até quatro vezes, em pé de igualdade com marcas de luxo, o que, em última análise, cria inconsistência para o consumidor.

Embora seja verdade que na Colômbia, tarifas, impostos e arrendamentos são caros, muitas vezes tais custos são completamente passados para o consumidor. A chegada da H&M no país, com roupas de qualidade a preços que parecem "justos", além de suas coleções exclusivas e peças ecológicas, marcará um novo capítulo no varejo colombiano e gerará muitas mudanças.

“As empresas de moda tradicionais vão se ajustar ou vão ver suas vendas impactadas negativamente, dado que o ímpeto da H&M nos países em desenvolvimento é muito maior do que a da Inditex, graças à sua ampla oferta, publicidade agressiva e preços baixos". Uma segunda loja da H&M está programada para abrir na Colômbia antes do final do mês e uma terceira no futuro próximo, com a possibilidade de terminar o ano com entre três e cinco lojas.

Por enquanto, especialistas e clientes estão celebrando a chegada da rede sueca com grandes expectativas, vendo-a como um símbolo de progresso.

H&M aterrissa na Colômbia

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