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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
4 de dez de 2019
Tempo de leitura
2 Minutos
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Guess prioriza consumidores e produtos em novo plano de longo prazo

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
4 de dez de 2019

A marca americana de moda, Guess, anunciou seu novo plano estratégico de cinco anos, com foco em produtos, consumidores e construção de marca, além de uma sólida projeção financeira para 2025.


A Guess se concentrará em produto, nos consumidores e marca nos próximos cinco anos. - Instagram: @guess

 
A empresa com sede Los Angeles listou cinco prioridades estratégicas para os próximos cinco anos. Entre elas, a Guess seguirá as tendências atuais do setor, com o objetivo de se tornar um negócio focado no consumidor, preocupado em oferecer aos seus clientes uma "experiência omnichannel perfeita”. Além disso, a marca irá expandir sua oferta de produtos de forma a atrair mais consumidores em momentos diferentes de vida, além de dar maior ênfase às necessidades locais de produtos.
 
O terceiro pilar da nova estratégia da Guess envolve garantir a relevância contínua da marca, esforço que será organizado em torno de três grupos de consumidores-alvo: heritage, millenials e Geração Z. Como parte dessa estratégia, a Guess dará continuidade às colaborações e parcerias com celebridades e influenciadores, pois acredita que essas iniciativas ressoam fortemente com o público mais jovem.
 
Outro foco da Guess é fortalecer sua presença global, otimizando sua produtividade e lucratividade, enquanto expande seus canais de distribuição. Por fim, a empresa quer promover melhorias em suas capacidades funcionais, principalmente logística, suprimentos, desenvolvimento e produção, gestão de estoque, e infraestrutura geral.
 
"Acredito firmemente que a marca Guess tem um grande potencial para continuar se expandindo globalmente e ampliando seu alcance", comentou o CEO da companhia, Carlos Alberini, em um comunicado. “Temos uma marca verdadeiramente global, uma oferta única de produtos e um modelo de negócios diversificado com oportunidade de crescimento. Acredito que estamos bem posicionados para aproveitar totalmente essa oportunidade.”.
               
Em termos de projeções financeiras, a Guess espera que suas vendas aumentem entre 2,7% e 3,0% em 2020, com aumento em dígitos únicos baixos na CAGR entre 2021 e 2025, representando um aumento total de 250 milhões de dólares ao longo do período de cinco anos. Espera-se que o lucro por ação (EPS) aumente entre 34% e 39% para 1,31 - 1,36 dólar em 2020. Em 2025, o EPS deverá ser de aproximadamente 3,00 dólares.

A Guess anunciou que registrou lucro de 12,4 milhões de dólares no terceiro trimestre de seu ano fiscal atual, encerrado em 2 de novembro, com receita de 615,9 milhões de dólares.

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