Guess irá produzir jeans mais sustentáveis

Depois de aderir à à iniciativa "Make Fashion Circular" da Ellen MacArthur Foundation, a marca americana Guess anunciou que irá tornar seus jeans mais sustentáveis.

A marca de moda e lifestyle sediada em Los Angeles se comprometeu em desenvolver seus jeans de acordo com as diretrizes da iniciativa “Jeans Redesign”, que estabelece requisitos mínimos para tornar a produção de jeans mais ética e sustentável. Para atingir essa meta, a marca recrutou a ajuda de estudantes de sua universidade local de moda, a Fashion Institute of Design & Merchandising (FIDM), em Los Angeles.

"A Ellen MacArthur Foundation está liderando o caminho para repensar o design de moda e a Guess está empolgada em fazer parte dessa transformação", disse Carlos Alberini, CEO da Guess, em comunicado.

"A Guess tem sido sinônimo da cultura do jeans ao longo de sua história - e, ao aderir ao Jeans Redesign, ela está ajudando a moldar o futuro da indústria", acrescentou Francois Souchet, líder da Make Fashion Circular na Ellen MacArthur Foundation. "Estamos muito satisfeitos por trabalhar com a Guess para criar jeans mais duráveis, que possam ser transformados em jeans novos após serem descartados e feitos de uma maneira que seja melhor para o meio ambiente e para as pessoas que os fabricam”.

A Ellen MacArthur Foundation apresentou suas diretrizes “Jeans Redesign” em julho deste ano, introduzindo requisitos em relação à durabilidade do vestuário, saúde do material, reciclagem e rastreabilidade. De acordo com as diretrizes, o jeans deve ser isento de produtos químicos perigosos e de galvanoplastia convencional, produzido com fibras de celulose a partir de métodos agrícolas regenerativos, orgânicos ou de transição, e deve suportar no mínimo 30 lavagens domésticas. Ao se inscrever na iniciativa, a Guess se une a uma série de grandes marcas já comprometidas, incluindo Gap, H&M, Lee e Tommy Hilfiger.