Guerlain investe em Realidade Aumentada

A Guerlain é a mais nova marca de beleza a apostar na realidade aumentada.

A marca francesa de cosméticos e perfumes, que pertence ao grupo de luxo LVMH, uniu forças com a gigante de tecnologia, Voir Inc, em um conceito que permitirá aos fãs de beleza testarem virtualmente seus produtos de maquiagem. Os novos tons matte da linha de batons "Rouge G Lipstick” da Guerlain, poderão ser experimentados virtualmente através do aplicativo "Voir" em iPads instalados em varejistas da Guerlain em todo o mundo. Além dos batons, outros produtos, como a base “L'Essentiel" e o pó bronzeador "Terracotta", também poderão ser testados.

"As consumidoras não querem apenas comprar algo, elas querem ter uma excelente experiência que complemente a aquisição do produto. E, quando se trata de produtos de maquiagem, sabemos que pode ser difícil para algumas delas comprar sem testar”, disse o CDO da Guerlain, Jean-Denis Mariani, em um comunicado.

“Nada ajuda mais uma mulher na hora de escolher o batom perfeito do que experimentá-lo", acrescentou a embaixadora da Guerlain, a modelo Natalia Vodianova, chamando o movimento de "um toque inovador e contemporâneo de um grande mestre da tradição da maquiagem".

Voir fornece experiências reais por meio de tecnologia que incorpora scaneamento e calibração precisa para espelhar digitalmente a experiência de testar a maquiagem na loja. Ele pode ser usado para criar looks de beleza digital, descobrir marcas e receber dicas de maquiagem, e já foi baixado por mais de 2,8 milhões de usuários em todo o mundo até o momento.

A Guerlain não é a única a recorrer às tecnologias de inteligência artificial e realidade aumentada para manter seus consumidores engajados. Exemplos recentes incluem o novo "AI Product Recommendations" e o "AI Smart Shade Finder” da Perfect Corp, que oferecem sugestões personalizadas de produtos e bases. Já a gigante dos cosméticos, L'Oréal, adquiriu a marca AR ModiFace no ano passado, que viabiliza o teste virtual dos produtos de maquiagem de algumas de suas marcas mais conhecidas, como Maybelline, L'Oréal Paris, NYX Professional Makeup e Lancôme.