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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
28 de set. de 2021
Tempo de leitura
3 Minutos
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Gucci lança sua e-concept store Vault

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
28 de set. de 2021

A Gucci, que optou por não desfilar em Milão nesta temporada, para se apresentar em Los Angeles no dia 3 de novembro, ainda assim conseguiu se destacar no último final de semana durante a Semana da Moda de Milão, com o novo projeto de seu eclético diretor artístico Alessandro Michele, a e-concept store “Vault”.


Modelo "Bamboo" dos anos 60 vendido por 3.500 euros no e-shop Vault. - vault.gucci.com


No sábado (25), a marca de luxo, a principal do grupo Kering, organizou um evento para apresentar seu projeto. Para a ocasião, ela transformou o "dazio di Ponente", um pequeno edifício do século 19 que serviu de alfândega na entrada de Milão, em um espaço pop pintado com grandes listras multicoloridas (como as que adornam seu novo e-shop), mergulhando o visitante em uma divertida atmosfera vintage. Na entrada, um antigo computador em formato gigante inspirado no primeiro modelo do IBM PC, desenvolvido no início dos anos 80, com seu grande mouse podendo ser operado para se mover pela grande tela

Esta tela, por sua vez, mostrava a página inicial do novo site da marca italiana, vault.gucci.com, lançado no sábado. Nas salas adjacentes foram apresentados em bancas de mercado, os artigos à venda nesta nova loja virtual, que a marca italiana descreve como uma verdadeira "loja-conceito", uma espécie de armário digital de curiosidades, onde se entrelaçam "passado, presente e futuro”. Vault seria "a sala dos baús", ou a moderna caverna do Alibaba.

A ideia é oferecer peças vintage Gucci, obtidas nos arquivos da marca, de pessoas e colecionadores de todo o mundo, renovadas e, em alguns casos, também personalizadas pelo designer Alessandro Michele. A loja inclui uma seleção de bolsas icônicas da marca, que vão dos anos 60 aos 80, malas, lenços ou até mesmo louças.

O vestuário também está presente. Com suas estampas florais e exóticas, as peças que estão sendo oferecidas atualmente poderiam se encaixar perfeitamente nas coleções de Alessandro Michele. Trata-se de uma seleção de saias, vestidos e calças primavera-verão 1999 criados pelo diretor artístico da época, Tom Ford.


Look assinado por Tom Ford para o verão de 1999. - Gucci


Cerca de trinta dessas peças únicas de segunda mão serão selecionadas e oferecidas mensalmente. Ao fazer isso, a Gucci mostra que consegue combinar segunda mão e luxo, oferecendo aos consumidores, por meio de seu próprio site, itens raros de arquivo autenticados por ela. Ao reunir estes produtos do passado e as propostas criativas dos dias de hoje num único espaço virtual, a Gucci reforça também o seu universo de lifestyle e a sua imagem histórica de uma marca com um rico legado capaz de se reinventar constantemente.

Ela oferece também neste mesmo site uma seleção de peças criadas por designers emergentes, como os 13 jovens talentos que selecionou em novembro do ano passado para participar do projeto digital GucciFest, que misturava moda e cinema: Ahluwalia, Shanel Campbell, Stefan Cooke, Cormio, Charles de Vilmorin, JordanLuca, Yueqi, Rave Review, Gui Rosa, Bianca Saunders, Collina Strada, Boramy Viguier e Rui Zhou.

Por fim, Vault receberá regularmente um conteúdo editorial. Um projeto em construção, que também deve receber produtos de outras marcas próximas ao universo Gucci. Por enquanto, esse e-commerce está disponível na Europa, Estados Unidos e Japão.

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