Gucci lança 'Gucci Beloved' com campanha inspirada em um talk show
A Gucci lançou uma nova campanha na quinta-feira (22), "Gucci Beloved", que conta com a participação de uma série de estrelas conhecidas no The Beloved Show, uma versão de um programa de entrevistas noturno de Hollywood.
Idealizado pelo diretor criativo da Gucci, Alessandro Michele, o talk show é apresentado pelo britânico James Corden (apresentador do The Late Late Show, transmitido pelo canal americano CBS), que conversa com estrelas no set do The Beloved Show sobre suas últimas façanhas, assim como sua amada bolsa. Os convidados incluem a atriz Awkwafina; a atriz e diretora Dakota Johnson; a atriz Diane Keaton; o músico e ator Harry Styles; a tenista e empresária Serena Williams; e atriz Sienna Miller.
“Decidimos mostrar o conceito de ‘beloved’ (amado) de forma irônica na campanha, nos inspirando no fato de que as bolsas são as protagonistas da minha vida e de muitas outras pessoas”, explicou Alessandro Michele.
“Voltamos no tempo, aos primeiros programas de entrevistas da televisão, nos quais a protagonista é a própria bolsa, a grande estrela. Muitas vezes, essas criações têm o nome de mulheres influentes que moldaram os hábitos e costumes de muitas. Precisamente porque elas têm grande personalidades demos a eles esses nomes poderosos na indústria, e agora as temos em um talk show, e brincamos com a ideia de que existem duas estrelas: a bolsa e o verdadeiro talento. Um jogo de referências cruzadas entre as duas grandes protagonistas”, detalhou.
A campanha exibe a bolsa Dionysus, que apresenta duas cabeças de tigre em forma de espora; a Gucci Horsebit 1955, caracterizada por um anel duplo e barra; a GG Marmont, com seu Double G; e, por fim, a Jackie 1961, conhecida por sua forma de meia-lua curva e pelo fechamento de pistão emblemático.
“Eu realmente amo e adoro minhas bolsas”, disse Alessandro Michele. “Talvez elas sejam para sempre meu maior amor, meu acessório favorito. Portanto, foi natural para mim chamar algumas que criei de ‘Beloved’. O nome vem de minha própria experiência pessoal e do meu amor por elas”.
Para apresentar as linhas, as Gucci Pins - série de lojas efêmeras da marca italiana de luxo - também serão lançadas internacionalmente, com um design diferenciado que coloca em destaque o produto oferecido. As seis ‘Pins’ estreiam em maio em Costa Mesa, Nova York, Manhasset, Toronto, Portland e Charlotte.
Da mesma forma, acompanhando a abordagem digital da empresa, conteúdos virtuais personalizados também estarão disponíveis no Gucci App, incluindo um novo jogo, que deve estrear na seção Arcade.
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