A Gucci se uniu à gigante da tecnologia, Tencent, para expandir sua oferta digital na China.

A marca italiana de moda de luxo e o conglomerado chinês conhecido por redes sociais como QQ e WeChat se juntaram para um projeto de conteúdo nativo, segundo informações do WWD. A dupla irá "estabelecer uma estrutura para estimular a inovação e a liderança em estratégias digitais que abrangem a Internet das Coisas, Inteligência Artificial, Ciência de Dados, Varejo Inteligente, Geração de Conteúdo e Digital Thought Leadership”.

Em conversa com o WWD, Martin Lau, presidente da Tencent, disse que disse que "através da colaboração com a Gucci, serão construídas experiências excepcionais em conjunto para a comunidade da Gucci, transmitindo a sensibilidade à moda e a estética contemporânea da marca para os consumidores chineses".

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Em outubro, as empresas lançaram uma série de curtas-metragens intitulados “Gucci Inspiration Map” que apresentavam várias estrelas internacionais e embaixadores da Gucci, como a atriz e cantora chinesa Chris Lee, o ator Wu Lei, e a Lady Laura Burlington, Condessa de Burlington. Segundo a WWD, até o momento, a série já acumulou mais de 64 milhões de visualizações nas plataformas de vídeo da Tencent e da Gucci na China.

Nos últimos anos, outras marcas de luxo, como Burberry, Longchamp e Michael Kors, também investiram em experiências na plataforma de mídia social chinesa, como nos mini-programas do WeChat.