Grupo H&M prepara lançamento de e-shop de descontos multimarca

Por

Marion Deslandes

Traduzido por
Estela Ataíde

Publicado em
8 de jan. de 2018

O que prepara secretamente o grupo H&M? Enquanto os detalhes sobre os contornos da sua nova marca Nyden permanecem envoltos em mistério, a distribuidora escandinava esta preparando o lançamento de uma plataforma de comércio eletrônico multimarca, centrada na moda a preços reduzidos. Uma informação avançada pelo meio de comunicação sueco Breakit, especializado em novas tecnologias e notícias de start-ups.

Este projeto, denominado “P12” dentro do grupo, poderia chegar ao mercado em meados de abril. De acordo com site, cerca de sessenta marcas já assinaram com o grupo H&M para serem comercializadas na plataforma. O lema? “O paraíso do estilo e da caça às pechinchas”.
 
O jornalista conseguiu visitar as instalações onde trabalham as equipes do projeto, descrevendo uma centena de escritórios e estimando um investimento mínimo de 50 milhões de euros. O nome P12 já havia sido mencionado em 2016 como um dos projetos secretos do grupo escandinavo. Contactada pela FashionNetwork.com, a empresa explicou que não fará “comentários sobre os rumores”, indicando estar “num período silencioso”.  

Em todo o caso, esta potencial e-shop estaria plenamente integrada na estratégia de transformação digital da gigante da fast fashion, anunciada durante os seus últimos – e decepcionantes – resultados e que implica o encerramento de mais lojas H&M em 2018 (e abertura de menos do que o previsto). O grupo irá também lançar na primavera a sua marca emblemática no Tmall, o gigante chinês do comércio eletrônico, enquanto a sua oitava marca, Nyden, de alta gama e focada nos millennials, será apenas vendida online e em lojas efêmeras.
 
No quarto trimestre de 2017, as vendas do grupo caíram 4% (-2% em moedas locais) para 58,4 bilhões de coroas durante o período (6,1 bilhões de euros). No entanto, ao longo do ano o volume de negócios da empresa aumentou 4% para 231,7 bilhões de coroas, ou 22,2 bilhões de euros (+3% em moedas locais).