Grupo H&M: fundador da Nyden abandona projeto
Encarada como um laboratório pelo grupo H&M, a jovem marca Nyden deve permitir-lhe testar a apetência dos clientes jovens pelo seu vestuário, revendo os códigos clássicos da distribuição de moda (vendas online e pop-up stores, colaborações sequenciais com celebridades de diferentes domínios). A primeira coleção cápsula deste projeto foi lançada no início de abril. Mas, três meses após este nascimento, o seu instigador e líder Oscar Olsson abandonou a aventura, conforme indicado pelo seu perfil no LinkedIn.
As razões para esta partida não são, de momento, conhecidas. De acordo com o site Business of Fashion, Olsson teria interesse em procurar novos projetos fora da empresa. Sem a sua presença na marca a que se dedicou, levanta-se a questão da continuidade e futuro da Nyden, logo após o seu nascimento.
Oscar Olsson começou o seu percurso no grupo escandinavo em 2013, assumindo a posição de controlador global, tornando-se, em seguida, diretor de expansão na Suíça, antes de liderar o desenvolvimento de toda uma região (França, Holanda, Áustria, Bélgica, Suíça).
Em janeiro de 2017, Olsson criou e geriu o laboratório de inovação do grupo H&M, do qual emergiu, no verão de 2017, a marca Nyden. Como Oscar Olsson explicou então, "a missão da Nyden é criar aquilo que será a moda dentro de dez anos". Personalidades como o jogador de futebol Jérôme Boateng e a cantora Dua Lipa colaboram artisticamente com a marca.
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