13 de out. de 2022
Grupo Boticário se une ao Mundo Bita para abordar diversidade familiar
13 de out. de 2022
De forma inédita, Grupo Boticário e Mundo Bita lançam o videoclipe “Cheirinho de Família” para celebrar o Dia das Crianças e incentivar conversas sobre a diversidade familiar. A iniciativa é mais um movimento da companhia em prol de uma sociedade equânime, diversa e que valorize a beleza das relações. A produção está disponível no canal YouTube do Mundo Bita e terá versão em libras e audiodescrição.
A história traz como exemplo algumas das diversas possibilidades de configurações familiares, como adotiva, mãe solo, pai solo, homoafetivas com duas mães e outra com dois pais, heteronormativa, entre outras. São 36 personagens, sendo 10 deles criados exclusivamente para o projeto e que, posteriormente, serão incorporados em outros conteúdos do Mundo Bita, fenômeno infantil, que conquistou mais de 14 bilhões de visualizações e 11 milhões de inscritos no YouTube.
“Cheirinho de Família” teve como inspiração a Licença Parental Universal (LPU), benefício que garante 120 dias de licença 100% remunerada para diversas configurações familiares. Implantada em 2021, o Grupo Boticário foi uma das primeiras empresas brasileiras a oferecer a licença estendida que atende atualmente aos 14 mil colaboradores presentes no Brasil, Colômbia, Estados Unidos e Portugal. Trata-se de um benefício concedido para homens (cis e trans), relações hetero e homoafetivas e pais de filhos não-consanguíneos, além de pessoas gestantes que já usufruem de licença de até 180 dias. O objetivo é fomentar a presença de pais e mães junto aos seus filhos e filhas nos primeiros meses de vida ou de adoção, contribuindo para uma mudança cultural importante para a empresa e para a sociedade, além de contribuir para a equidade de gênero.
“Está na essência do Grupo Boticário a liderança pelo exemplo como forma de inspirar outras pessoas. O nosso compromisso é colaborar de forma contínua e positiva para transformar o mundo em que vivemos, sendo a Licença Parental Universal uma dessas contribuições”, diz Ana Carla Lopes, head de Comunicação e Reputação da companhia. “A parceria com o Mundo Bita é mais um incentivo que damos para fomentar, a partir do diálogo, a conscientização sobre a importância das diferenças, do respeito e do amor”, pontua.
Além da diversidade familiar ser uma demanda pedida pelos fãs, a parceria entre o Grupo Boticário e Mundo Bita é inédita. Essa também é a primeira vez que criam um clipe com tantos personagens e abordam o tema em seus conteúdos.
“A diversidade é um pilar estratégico para o Grupo Boticário. Somos 14 mil colaboradores em suas mais diversas configurações familiares. A Licença Parental Universal assume o papel de valorizar a família por meio do tempo, um bem muitas vezes escasso na rotina atual”, explica Ana Carla.
Além do clipe, o projeto contará com uma cartilha de atividades para impressão para as crianças brincarem e aprenderem, de forma lúdica, com os novos personagens. O material será disponibilizado gratuitamente para download no site oficial do Mundo Bita.
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