Giovanna Baby espera crescer mais de 30% neste ano

Por

Fernanda Baldioti

Publicado em
27 de mar. de 2019

A fragrância da marca de cosméticos Giovanna Baby se tornou um clássico da perfumaria brasileira. Sucesso de vendas, a colônia deu início a uma extensa linha de cuidados pessoais, mudando o ramo do negócio, que começou como uma loja de roupas infantis. Desde os anos 2000, a empresa passou a pertencer ao grupo Pro Nova, também detentor da Phytoervas. Há pouco mais de um ano, a companhia deu outra guinada nos negócios: abriu uma loja conceito, passou a investir em quiosques em shoppings centers e lançou uma linha premium. A ideia é voltar a atender os públicos A e B e crescer pelo menos 30% em 2019.

"O lançamento da linha GB Premium marca o reencontro da empresa com seus consumidores dos anos 1980 e 1990, quando ela tinha um posicionamento premium. A nova linha traz sofisticação em produtos para cuidados pessoais e também para a casa, com velas e aromatizadores de ambientes", afirmou a gerente de marketing Glaucia Grasselli, em entrevista ao site "Brazil Beauty News".

Segundo ela, quando o grupo Pro Nova (na época, Nasha) comprou a marca, há 18 anos, o objetivo era expandir os canais de distribuição e aumentar o portfólio de produtos. Desta forma, as franquias e lojas próprias não foram prioridade.

"A marca passou a ter seus produtos vendidos no varejo tradicional, ganhando espaço e participação em gôndolas de farmácias, perfumarias, supermercados e atacados. Isso permitiu o acesso de públicos diversos que até então não consumiam a marca. Também ampliamos a linha de produtos com segmentos importantes para cuidados pessoais, como desodorantes, loções e géis higienizantes para as mãos, além de novas fragrâncias. Essas mudanças nos possibilitaram ser mais frequentes nas cestas de cuidados básicos dos consumidores", disse à publicação.

Para Glaucia, o objetivo para este ano é aumentar o número de clientes e pontos de vendas. Hoje, a marca está presente em cerca de 5 mil pontos de venda, mas ainda vê potencial para crescer no varejo. A ideia é abrir novos quiosques em São Paulo e em outros estados.

"Em 2019, estão previstos mais de 100 lançamentos, ampliando o portfólio atual de 160 produtos, e nosso crescimento projetado é superior a 30%", finaliza Glaucia.