A Garnier continua sua transição para se tornar uma marca mais sustentável com um novo slogan e a promessa de dobrar suas ações ambientais e investir na reciclagem de plástico.

A gigante da beleza revelou seu novo slogan, "By Garnier, Naturally", que visa destacar seu compromisso com as questões ambientais. A marca, que pertence ao grupo L’Oréal, também disse que até o final de 2019 todos os xampus, condicionadores e leave in de sua linha de produtos mais vendidos, a Fructis Sleek & Shine, serão fabricados a partir de 100% de resíduos reciclados pós-consumo. Os produtos capilares Fructis são atualmente produzidos em uma instalação de zero waste (zero resíduo) e usam embalagens contendo 50% de resíduos reciclados pós-consumo.

"A missão da Garnier é desenvolver produtos de beleza que sejam bons para você e bons para o planeta", disse Anncy Rowe, vice-presidente sênior de marketing da Garnier, em um comunicado. "O anúncio do nosso novo acordo, a iniciativa 100% PCR para Fructis Sleek & Shine e o Greenhouse Tour, servem como um compromisso com os nossos clientes, de que vamos continuar desenvolvendo fórmulas naturais da mais alta qualidade e eficácia com embalagens sustentáveis à um preço acessível”.

"Greenhouse Tour" se refere à uma turnê educacional que a empresa está realizando em todo os Estados Unidos, que começou em 17 de março em Miami e terminará em 22 de abril em Nova York. A turnê, que vai passar por locais de varejo em 22 cidades, apresenta ao público o mundo de "By Garnier, Naturally" por meio de demonstrações de produtos e reciclagem, bem como experiências interativas. A ação também visa destacar a parceria de longa data da marca com a empresa de gestão de resíduos TerraCycle e possibilita aos visitantes reciclarem suas embalagens vazias de produtos de beleza nos locais.

A Garnier e a TerraCycle têm trabalhado juntas desde 2011 para aumentar a conscientização sobre a importância da reciclagem responsável, mas recentemente a gigante da beleza intensificou seus esforços para melhorar sua credibilidade ecológica em todos os níveis. Desde o início deste ano, a divisão francesa da marca lançou uma nova linha de produtos orgânicos "Garnier Bio" na França e se uniu à ONG ecológica Foundation GoodPlanet para trabalhar com agricultores franceses no desenvolvimento de sistemas agroflorestais em conjunto com a Associação Agrofloresta Francesa.

As marcas de beleza tradicionais parecem estar cada vez mais conscientes da importância das embalagens ecológicas: este mês, a marca de cuidados para os cabelos, Herbal Essences, da Procter & Gamble, também uniu forças com a TerraCycle para lançar uma série de embalagens feitas com 25% de plástico recolhido nas praias, enquanto a Lush Cosmetics lançou no início do ano na Europa sua nova linha de cuidados para a pele “Naked", que não usa plástico. A REN Clean Skincare também se comprometeu a tornar-se completamente zero waste até 2021.