Gap explora novas categorias através de acordos de licenciamento multimarcas com a IMG
O grupo de moda Gap, Inc., com sede em São Francisco, anunciou que nomeou a IMG como seu primeiro representante de licenciamento multimarca exclusivo, uma parceria que abre as portas para uma série de extensões de produtos de várias categorias.
O novo acordo de licenciamento plurianual se concentrará inicialmente nas marcas Gap, Banana Republic e Janie and Jack, e visa expandir seu alcance introduzindo no mercado novos produtos que complementem a identidade distinta de cada marca. GapKids e BabyGap também receberão apoio da IMG.
Entre as novas categorias atualmente sendo exploradas pela Gap e IMG estão: equipamentos para bebês, cuidados para bebês, decoração, têxteis e móveis. Por meio dessas expansões em potencial, as empresas esperam aumentar os pontos de contato dos consumidores com as marcas, além de apresentá-las a novos públicos.
"A Gap Inc. opera um portfólio de marcas fortes e relevantes globalmente, que são familiares, confiáveis e altamente comercializáveis em várias demografias", disse Roy Hunt, diretor de franquia e parcerias estratégicas da Gap Inc., em um comunicado. "Estamos empolgados em explorar novos segmentos de mercado e pontos complementares de distribuição de produtos para Gap, Banana Republic e Janie and Jack de uma maneira que agregue seus pontos fortes individuais".
"Os canais de distribuição e os hábitos de compra dos consumidores evoluíram significativamente desde a fundação da Gap, principalmente, nos últimos anos", acrescentou o presidente de licenciamento da IMG, Bruno Maglione. "Estamos orgulhosos de fazer uma parceria com eles neste novo e arrojado movimento estratégico, que acreditamos destacar o carinho do consumidor por essas marcas, ao mesmo tempo em que mostramos a sua relevância no dia a dia".
No final do mês passado, a Gap revelou que, diante dos desafios econômicos apresentados pela pandemia de coronavírus, a empresa pode precisar de mais fundos para sobreviver nos próximos 12 meses.
Em resposta à crise da saúde, a varejista, assim como vários de seus pares, retirou suas orientações financeiras para o ano, suspendeu dividendos trimestrais, demitiu vários funcionários e reduziu suas linhas de crédito existentes.
Juntamente com a marca Gap, Banana Republic, e Janie and Jack, a Gap é também proprietária das marcas Old Navy, Athleta, Intermix e Hill City.
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