G-Star: um esqueleto de cão como mascote!

A G-Star apresentou no primeiro dia do Bread&Butter em Berlim sua nova campanha. É a primeira há muito tempo, e não está colocando nenhuma musa para posar, e Anton Corbijin, o fotógrafo holandês, não está no controle. Batizada de "The Art of raw - unlimited possibilities of Denim", ela apresenta um esqueleto de cachorro que posa desta vez na parte inferior do cartaz.

"Nosso herói é o jeans. É uma declaração clara e evidente para com o jeans", comenta Shubhankar Ray, diretor global da marca, na G-Star.

"Há cerca de 6 anos nós fizemos uma aposta de desfilar em Nova Iorque e de lançar musas. Isso também estava ligado ao nosso desejo de impulsionar o varejo. Hoje, há menos gente perambulando pelas ruas. O movimento cultural passou da foto em 2D para a 3D da web", continua ele. Assim, a fabricante de jeans preparou filmes para o cinema, para a televisão e é claro o cartaz. Seis curtas-metragens, de diferente duração, para partilhar sua visão do jeans e de onde vem o jeans. Com esses filmes de animação, a G-Star explica o jeans do manuseio dos fios à confecção. A trilha sonora foi confiada ao dj Skrillex.

A campanha será lançada em 15 de fevereiro próximo no site da marca. Aliás, esta estratégia de comunicação chega um pouco depois do anúncio da chegada do especialista da criação publicitária, Peter Hamelijnk, justamente para reforçar o background nas redes sociais. Porém, Anton Corbijin já está trabalhando em um projeto que será revelado ao longo do segundo semestre deste ano.

Em paralelo, durante seu desfile em Berlim, o qual ocorreu fora do salão, a G-Star apresentou o ícone de sua nova raw que é o ator Michael Madsen (Kill Bill, Cães de Aluguel...).

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