Forever 21 lança campanha global centrada em suas raízes em Los Angeles

A varejista de moda americana Forever 21 lançou na semana passada sua primeira campanha de marca projetada para enaltecer suas raízes em Los Angeles e sua evolução como marca de moda.

A campanha é inspirada nos diferentes estilos de vida dos bairros de Los Angeles. Especificamente, o logotipo da campanha reflete seis partes diferentes da cidade: Downtown LA (DTLA), Koreatown, East LA, Malibu, Hollywood e Venice.

A campanha inclui um vídeo intitulado "A Little LA in All of Us", com criadores do TikTok, Instagram e YouTube, incluindo China Anne McClain, Olivia Holt, Griffin Johnson e Madison Pettis. O vídeo foi dirigido por Pham, natural de Los Angeles, e John Merizalde.

A campanha será lançada em todas as plataformas da empresa, do e-commerce e varejo às redes sociais e ainda estará presente no Metaverso. A iniciativa está sendo supervisionada pela nova CEO da varejista, Winnie Park, que ingressou na empresa em janeiro.

"Nosso local de nascimento é a inspiração e a musa do nosso senso de estilo. Das praias de Malibu aos parques de skate de Venice, passando pelas ruas de DTLA às luzes de Hollywood, Los Angeles é o destino por excelência para turistas, imigrantes e cultura. Los Angeles é verdadeiramente multicultural e um centro de inovação para música, cinema, artes e moda", disse Park.

"Essa mudança em nossa estratégia sinaliza nossa mudança de fast fashion para relevância de marca omnichannel com foco na Geração Z, que não são apenas nativos digitais, mas nativos sociais como criadores de conteúdo e pioneiros no comércio social e no Metaverso", acrescentou.

Para enfatizar ainda mais o poder da criatividade em Los Angeles, a Forever 21 se associou a Boys & Girls Club of America e Art Bridges The Gap para criar quatro murais entre Hollywood e Venice. Os membros de Boys & Girls Clubs trabalharão com artistas locais para dar vida aos murais em seus bairros. Estes murais serão apresentados durante o verão norte-americano.

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