Fendi se fortalece a espera de seu novo CEO

No futebol há um conceito conhecido como Gegenpressing, que significa concentrar todas as forças no ataque e focar na criatividade intensa. O desfile da Fendi na segunda-feira foi um exemplo perfeito disso.

Imagem : transmissão ao vivo do desfile Fendi - Fendi

O resultado? Uma coleção cheia de glamour e acessórios engenhosos, peças logotipadas com vigor, inclusas em um contexto em que a marca aguarda a chegada de um novo CEO. Seu atual diretor-geral, Pietro Beccari, assumirá seu novo cargo em 1 de fevereiro na Christian Dior, também parte do gigantesco grupo de luxo LVMH.
 
Última grande marca a apresentar suas criações na Milan Fashion Week, a Fendi comprimiu uma enorme quantidade de prdutos em sua passarela. Ou melhor dizendo, sua esteira rolante, onde os modelos caminhavam ao redor de uma esteira falsa de bagagens de aeroporto com as mais recentes bolsas, peças clássicas e até mesmo caixas de papelão adornadas com o duplo F de Fendi .
 
"Este desfile incorpora o DNA da marca, mostramos o logotipo, ou melhor, os logotipos e idéias clássicas de nossos arquivos", explicou Silvia Fendi nos bastidores em frente ao seu moodboard apontando para um casaco em vison gráfico criado na década de 1970 por Karl Lagerfeld.
 
Na passarela caramelo e preto da Fendi de hoje, viu-se jaquetas Eisenhower em couro preto com com colar de raposa , jaquetas pós-ski de vison com padrões gráficos quadrados assinados Fendi , casacos de inverno com listras de 20 cm de largura feitos de pele de carneiro e doudounes com patchworks de imagens de bananas e cavalos, como os convites do evento.

De vez em quando, um modelo pegava sua bolsa na esteira de bagagem, uma bolsa de couro em ziguezague ou uma bolsa robusta de couro. O desfile também se concentrou na bagagem metálicaformato weekend da Rimowa, uma empresa administrada por Alexandre Arnault, o segundo filho de Bernard Arnault, o homem mais rico da França e o principal acionista da LVMH. A coleção cápsula de alguns milhares de peças criadas especialmente para o Natal estava esgotada após dois dias.
 
"Talvez tenhamos que reeditar isso", disse rindo Pietro Beccari, que passou as últimas semanas indo e voltando para Paris para preparar sua entrada na Dior. Beccari e Antonio Belloni, o executivo italiano que funciona um pouco como primeiro ministro da LVMH, insistiram na ausência de decisão sobre quem fará tomará as rédeas da Fendi.
 
"Assim que saibamos mais, os informaremos", sorriu Pietro Belloni, que nomeou esta coleção como "Luxury decomplexé".
 
E, apesar da falta de clareza sobre a sucessão de sua direção, a Fendi obviamente em boa forma, a julgar por esta coleção inteligente e comercialmente tentadora.

Deve ser reconhecido: a LVMH tem historicamente mantido o enfoque de suas marcas em seu diretor artístico. Isso pode estar a ponto de mudar com Pietro Beccari, a nova estrela da gerência do grupo. Sob sua liderança, a Fendi triplicou seus números de vendas anuais para mais de um bilhão de euros em menos de cinco anos.
 

Traduzido por Isabel Pimentel

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