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Fendi celebra a etapa final da comemoração dos 25 anos da bolsa Baguette em Milão
A Fendi assume as vitrines da grande loja de departamentos La Rinascente, no coração de Milão. A marca romana, pertencente ao grupo de luxo LVMH, escolheu o tradicional lugar para apresentar as suas mais novas coleções, com destaque para a icônica bolsa Baguette, marcando o final de um ano de festas. Nos últimos meses, a maison italiana multiplicou os eventos para comemorar o 25.º aniversário do seu lendário modelo. Uma operação mais que bem-sucedida.
"As vendas explodiram. Os clientes nos pedem tanto novos modelos como reedições. Há um verdadeiro look de colecionismo aliado a esta bolsa, que se tornou um símbolo de moda, um ícone de estilo", confidenciou Andrea Rigogliosi, presidente europeu da Fendi, por ocasião da inauguração das vitrines da loja de departamentos La Rinascente na sexta-feira (2 de dezembro).
A marca está presente em nada menos do que em nove vitrines da prestigiada loja italiana até ao dia 4 de janeiro, com uma instalação mágica criada em parceria com o Odd Matter, um estúdio de design de Roterdã que assume todas as arcadas à entrada da loja com franjas vermelhas brilhantes e um vídeo gigante que se estende na fachada sob a forma de um jogo de luzes.
Criada em 1997 por Silvia Venturini Fendi, a atual diretora criativa de acessórios e coleções masculinas de vestuário, com a sua forma alongada retangular e mini alça de ombro, e com os dois F's invertidos como fivelas, esta bolsa foi considerada excêntrica na altura do seu primeiro lançamento.
A bolsa foi promovida então pela série Sex and the City, e pouco a pouco, as celebridades arrebataram-na, ficando na história como a primeira bolsa na moda. Tal como a frase proferida pela personagem Carrie Bradshaw, interpretada por Sarah Jessica Parker: "Isto não é uma bolsa. É uma Baguette".
A famosa bolsa já vendeu mais de um milhão de unidades e desde então tem sido constantemente reinventada e adaptada a todos os tipos de formas. Com bordados, lantejoulas, strass, rendas, tecidos, cores e outros acabamentos – foi-lhe mesmo dada uma versão perfumada – a Baguette contabiliza quase 1.000 variações.
Se há 25 anos, a Fendi não tinha sequer uma divisão de marketing, como Silvia Venturini Fendi nos lembrou numa entrevista recente, agora já não é o caso. Surfando na nostalgia dos anos 2000, a bolsa favorita da marca continua com o seu impulso próprio, aproveitando a visibilidade trazida pelo quarto de século que completa e agora através de uma operação bem pensada e programada.
As festividades começaram com grande pompa em Nova York em setembro passado, em plena Semana da Moda, com um desfile dedicado à Fendi. Seguiu-se a inauguração de uma loja pop-up dedicada no Soho, também em Nova York, aberta até 23 de dezembro, enquanto uma grande campanha foi lançada com Linda Evangelista, a famosa supermodelo e superestrela dos anos 90, capurada pelo famoso fotógrafo Steven Meisel.
Paralelamente, foram anunciadas várias colaborações com a Marc Jacobs, Tiffany & Co. e Sarah Jessica Parker, enquanto que a Fendi lançou uma nova edição do seu livro "Hand in Hand", destacando o savoir-faire do Made in Italy através de cerca de 20 artesãos, cada qual convidado a reinterpretar a sua bolsa Baguette, como cada qual intervencionando com a sua própria especialidade (renda, brocado, mosaico, cestaria, etc.).
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