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Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
14 de abr. de 2022
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Fendi Casa inicia uma nova era com sua primeira flagship

Traduzido por
Helena OSORIO
Publicado em
14 de abr. de 2022

Fendi Casa dá um passo estratégico para o seu desenvolvimento. A linha de mobiliário da Fendi inaugurou a sua primeira flagship, em Milão, em um grande espaço nas imediações do célebre Teatro alla Scala, uma das mais famosas casas de ópera do mundo. Esta inauguração é o resultado da aliança forjada no ano passado entre a maison de luxo romana e a Design Holding, um grupo italiano de design de luxo controlado pelo The Carlyle Group e Investindustrial.


Fagship da Fendi Casa junto ao Teatro alla Scala de Milão - Fendi Casa


Em maio do ano passado, as duas empresas criaram a joint-venture Fashion Furniture Design (FF Design) liderada por Alberto da Passano e majoritariamente detida pela Design Holding. O objetivo é abrir quase 40 lojas Fendi Casa, diretamente ou em parceria, no prazo de três anos. Duas novas aberturas deverão ser anunciadas em breve em Miami e Xangai.
 
A marca da LVMH foi uma das primeiras a lançar uma linha de mobiliário, Fendi Casa, em 1987, tendo alcançado vendas de cerca de 70 milhões de euros em 30 anos. Esta linha foi previamente desenvolvida e gerida sob licença pela empresa italiana Luxury Living Group. Como a licença expira em 2021, a Fendi optou por alterar a sua estratégia, para ter mais controle sobre a sua atividade de concepção e mobiliário.

A empresa, portanto, instalou o seu universo para a casa em um grande espaço de 700 metros quadrados, anteriormente ocupado pelas marcas do grupo italiano Miroglio, exibindo 13 vitrines na Via Manzoni central e na Piazza della Scala.
 
"Este é um passo importante para o desenvolvimento estratégico da marca. Localizada no coração de Milão, perto do Teatro della Scala, um dos monumentos mais importantes e representativos da cidade, a loja encontra-se numa posição ideal entre o mundo da moda e do design. Uma prestigiosa vitrine que destaca a nova coleção, ao mesmo tempo que oferece uma experiência única aos nossos clientes", comentou o CEO, Alberto da Passano, em comunicado.
 
Pela primeira vez, a Fendi Casa revela todo o seu universo em um único local. Distribuída em dois andares, a loja acolhe uma série de espaços, tais como sala de estar, sala de jantar, quartos, e ainda dois espaços dedicados ao ar livre, de modo a criar "uma experiência imersiva no mundo caleidoscópico da Fendi Casa", concluiu Da Passano.

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