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Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
26 de abr. de 2022
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Farm Rio abre pop-up no Le Bon Marché, em Paris

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
26 de abr. de 2022

Farm Rio faz um grande avanço no mercado de roupas francês com a abertura de uma grande pop-up na cultuada loja de departamentos parisiense Le Bon Marché. De 30 de abril a 17 de junho, a marca de moda carioca, conhecida por suas estampas coloridas, terá um espaço de 260 metros quadrados no estabelecimento. A Farm já havia participado do evento "En Couleurs" organizado pelo Le Bon Marché em 2019, mas de forma mais discreta.


Os vestidos da Farm Rio custam entre 150 e 350 euros na França. - DR


Criada no Rio de Janeiro em 1997 sob a liderança de Katia Barros e Marcello Bastos, a marca tem o compromisso de fazer o estilo carioca viajar pelo mundo. Nesta loja temporária, ela vai expor seus looks coloridos e sua linha de sapatos, mas também utensílios domésticos e obras de artistas brasileiros, como uma galeria de arte.

A empresa está investindo no continente europeu este ano, após ter mirado nos Estados Unidos em 2019, onde abriu quatro lojas, em Nova York e Miami. A Farm está lançando sua e-shop no Velho Continente nesta primavera, e chegará em 2022 às lojas de departamento Liberty (Londres), KaDeWe (Berlim), Rinascente (Milão), El Corte Inglés (Madri) e Jelmoli (Zurique). 


Exemplo de pop-up instalado pela marca na Nordstrom em 2021 (Estados Unidos). - DR


A marca, que tem 80 lojas no Brasil, também é distribuída em 1.500 varejistas em todo o mundo. Na França, também abrirá uma outra loja pop-up neste verão no restaurante Loulou, em Saint-Tropez, no Var, e espera ter uma flagship permanente em Paris e Londres até o início de 2023.

Nos próximos anos, estão previstas 35 a 55 aberturas de lojas na Europa e nos Estados Unidos. Um ambicioso plano de expansão, com o objetivo de ultrapassar os 500 milhões de euros de volume de negócios alcançados nestes dois mercados até 2026.

Inspirada na natureza e na história brasileira, a marca defende uma moda mais ética: as fibras utilizadas são apenas algodão orgânico, viscose Ecovero ou poliéster reciclado. A empresa tem uma parceria com a associação One Tree Planted, que luta pela sobrevivência da floresta amazônica e apoia várias comunidades locais e artesãos. Seus produtos são fabricados na Turquia, China, Índia e Portugal, mas também no Brasil. As estampas alegres e a mensagem otimista da Farm Rio já conquistaram outros players da moda, que colaboraram com a marca nos últimos anos, como Adidas, Levi's e Havaianas.

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