Farm lança e-commerce nos Estados Unidos

A varejista brasileira de moda com sede no Rio de Janeiro, Farm, lançou nesta terça-feira (12) um e-commerce voltado para o mercado norte-americano, um passo importante para a internacionalização da marca, conhecida por suas peças estampadas, cores vivas e lifestyle carioca.

Devido à diferença das estações, a coleção oferecida no site dos Estados Unidos será diferente da coleção vendida no Brasil. “A coleção apresenta as estampas mais evocativas do lifestyle brasileiro e carioca, incluindo uma mistura divertida de bananas, tucanos, castanhas de caju e outros elementos encontrados na natureza”, disse Katia Barros, co-fundadora e diretora de criação da Farm, à WWD.

No ano passado, após abrir um showroom no SoHo, em Nova York, em setembro, a marca brasileira anunciou seus planos de investir no mercado internacional, em especial nos Estados Unidos, onde já atua há algum tempo comercializando seus produtos em varejistas como a Anthropologie.

A empresa, que faturou cerca de 15 milhões nos Estados Unidos em 2017, anunciou na época um investimento de 20 milhões de reais na região, contemplando a abertura de um escritório em Nova York e três pop-up stores até o final de 2018. Além disso, a Farm, que pertence ao grupo SOMA (Farm, Animale, A.Brand, FYI, Fábula e Foxton), também havia anunciado a intenção de vender mais que no Brasil em cinco anos. Em 2017, a empresa faturou 435 milhões de reais.

A primeira loja da Farm no país será inaugurada no dia 25 de abril, no número 113 da Prince Street, no Soho, em Nova York. Mais aberturas de lojas estão previstas para esse ano em Los Angeles e Miami.

Para ajudar a estruturar os seus negócios nos Estados Unidos, a Farm contratou os serviços da consultoria norte-americana Robert Burke, especializada em varejo e moda. A empresa também fechou um acordo para produzir suas peças em uma fábrica na Turquia, que é responsável pela produção de 80% das peças vendidas no mercado norte-americano, para manter preços competitivos e o custo-benefício pelo qual é conhecida.

“Nossa marca é inspirada nas infinitas cores da natureza, na beleza do espírito feminino e na energia do Rio. Temos muito cuidado no desenvolvimento de nossas estampas exclusivas para transmitir essa sensação e combiná-las com silhuetas fáceis de usar, estilo e sensação de especialidade. Acho que essa nova perspectiva é algo que ressoará nos clientes dos Estados Unidos”, disse Katia Barros à WWD.

Criada no Rio de Janeiro em 1997 por Marcello Bastos e Kátia Barros, a Farm iniciou suas atividades em um pequeno estande na feira de moda Babilônia Feira Hype. Hoje, a marca conta com uma fábrica localizada no bairro carioca de São Cristovão e é vendida uma rede mais de 70 lojas no Brasil, e-commerce e multimarcas.

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