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Farfetch revela campanha global e renova identidade
A plataforma de luxo Farfetch lançou sua nova identidade com uma campanha de marketing internacional: Open Doors to a World of Fashion (Portas abertas para um mundo da moda), que "celebra a comunidade global e o poder da descoberta".
A campanha promove o conceito Farfetch e chega no momento em que a empresa revelou o seu novo monograma (nomeado Farfetch Fuse). Este coloca a proposta de boutique exclusiva da empresa em primeiro plano, destacando como os clientes podem comprar nas "melhores boutiques e marcas do mundo".
A empresa trabalhou com o fotógrafo e artista britânico Harley Weir, o fotógrafo chinês Leslie Zhang, a estilista russa Lotta Volkova e o cineasta francês Simon Cahn na campanha - um conjunto diversificado de talentos que destacam o seu foco global.
O resultado deste trabalho poderá ser visto em outdoors, revistas, redes sociais e, pela primeira vez para a Farfetch, em publicidade dirigida.
Trata-se de um grande passo para a empresa e movimento lógico, diante das mudanças no comportamento do consumidor e a relevância que o varejo online tem granado. A campanha surge após um longo período de confinamentos e restrições ao redor do mundo, durante o qual o online se tornou um canal essencial para que as lojas físicas continuassem operando seus negócios. A Farfetch é, antes de tudo, o elo entre as lojas físicas e o e-commerce internacional.
União
A empresa afirmou que a campanha dá vida a seu modelo de negócios único com "uma mente aberta e otimismo como forças motrizes. A alegria de estar juntos após um período de separação e de ser um membro orgulhoso de uma comunidade global".
Holli Rogers, chief brand officer da Farfetch, destacou que vivemos num mundo “no qual agora talvez não possamos estar fisicamente juntos, não podemos viajar para as nossas boutiques ou destinos de compras favoritos, [por isso] queremos expressar como podemos levar o mundo da moda a pessoas em todos os lugares, agora e no futuro”.
Como mencionado, a campanha foi criada por uma equipe diversificada, enquanto o elenco diante da câmera também enfatiza a abrangente visão da e-tailer. Este inclui o dramaturgo e ator da Broadway, Jeremy O Harris, a musa da moda Veronika Kunz, a artista de world music Kindness, o poeta londrino Sonny Hall, a atriz chinesa Angelababy, o ambientalista Wilson Oryema, a capa da Vogue Kesewa Aboah e novos rostos oriundos da China, Nigéria e Índia.
A campanha será lançada em Nova York, Xangai e Londres e incluirá “uma viagem de conteúdo internacional em várias camadas para clientes em todo o ecossistema e comunidade Farfetch”.
As redes sociais são uma parte importante da campanha, que inclui “um filtro de boutique Snapchat inovador, onde as pessoas podem “visitar” boutiques icônicas em todo o mundo”. Inclui também “um desafio no TikTok, conversas com vozes inspiradoras da moda no Instagram e num novo canal do YouTube”. No entanto, a imprensa mais tradicional também está incluída e há "parcerias de conteúdo exclusivas" com a Vogue, Harper’s Bazaar, Highsnobiety, More Or Less e a recém-relançada AnOther Magazine.
Identidade de marca
E quanto ao novo monograma e às mudanças mais amplas no visual da plataforma? A empresa explica que agora tem uma “identidade de marca simplificada e moderna”, com uma “abordagem única que coloca forma e funcionalidade em pé de igualdade”.
A sua equipe de marca trabalhou com o estúdio de design Bureau Borsche, com sede em Munique, para "gerar um sistema visual coeso inteiramente novo baseado na reputação mundial da Farfetch e que repercutisse no seu público crescente".
Segundo Holli Rogers, a empresa pretendia “apresentar uma visão de futuro para a marca, honrando, ao mesmo tempo, a identidade da Farfetch como um destino único e singular, impulsionado por tecnologia inovadora, através do qual é possível ter acesso aos designers, curadores de moda e proprietários de boutiques mais exigentes em todo o mundo".
Destacando a situação empresarial neste "segundo capítulo", a companhia acrescentou que "precisa de uma identidade que ... marque uma nova era de expressão, ambição e evolução".
A nova identidade da marca conta com “uma abordagem mais cuidadosa”, introduzindo mais espaço em branco juntamente com uma nova paleta tipográfica que inclui uma fonte personalizada nomeada Farfetch Basis, juntamente com a família de fontes mais gráfica Nimbus e o monograma Fuse personalizado.
O monograma Fuse com ‘F’ duplo, que pode ser visto no ícone do aplicativo, reflete a ideia de que "quando as coisas se fundem, elas se unem física ou quimicamente para se tornarem uma só". Neste caso, é a fusão entre um “F” maiúsculo e um “f” minúsculo e “representa a dualidade inerente à marca, uma plataforma onde existe uma dicotomia contínua entre o clássico e o moderno, o estabelecido e o experimental, o romântico e o revolucionário".
A empresa também explicou que o monograma funciona bem em contextos de espaço apertado, como o ícone do aplicativo: "A mídia digital exige rapidez e a flexibilidade de nossas ferramentas de marca nos permite comunicar nossa marca em qualquer meio, desde outdoors gigantes a telas móveis em todo o mundo".
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