Farfetch lança marca própria com New Guards Group

Depois da Mr Porter e 8 by Yoox, é a vez de uma nova marca aparecer em uma plataforma de vendas online de luxo. Trata-se da linha de moda feminina There Was One (TWO), lançada na quarta-feira (20 de outubro) no site britânico de comércio eletrônico de luxo Farfetch, em parceria com a New Guards Group (NGG) – o grupo adquirido em agosto de 2019, pelo site fundado pelo economista português José Neves, que inclui a Palm Angels, Marcelo Burlon, Opening Ceremony, ou ainda Heron Preston, e que gerencia a produção e distribuição da Off-White.

A marca é produzida pelo New Guards Group na Itália, enquanto NGG e Farfetch fornecem o design e os conceitos finais, informou a varejista online, que não quis revelar o investimento envolvido no projeto. É concebido "de uma forma verdadeiramente centrada no cliente, com base na análise de dados do que os clientes procuram, e combinando esta informação com design e materiais de vanguarda", disse um comunicado de imprensa.

Esta primeira coleção TWO consiste em 126 peças básicas e atemporais de alta gama em uma paleta clássica (branco, preto, cinzento, bege) com algumas injeções de cor. A linha está à venda exclusivamente na plataforma Farfetch.com e os seus preços variam entre 80 e 495 euros.

"There Was One é exatamente o que tantas pessoas procuram agora: moda sustentável que manterão em seus guarda-roupas durante anos no futuro. Esta coleção nasceu da abordagem focada no cliente da Farfetch combinada com as fortes credenciais de moda da NGG", disse a diretora executiva de Marca, Holli Rogers, observando que a chancela foi concebida "com os nossos diversos clientes em mente".

"Não há uma pessoa, idade ou estilo. Queremos que as pessoas usem TWO (DUAS) peças à sua maneira. Vemos TWO como uma colaboração não só entre nós e a NGG, mas também com os nossos clientes".

A marca é desenvolvido com uma abordagem sustentável em termos de materiais (todos certificados e amigos do ambiente) e também de qualidade. "A marca reduzirá a produção tanto quanto possível, fazendo apenas uma peça por padrão do modelo sazonal habitual e enviando o artigo aos clientes com uma embalagem minimalista, feita de material compostável ou reciclável".

Para o lançamento da TWO, a Farfetch convocou a editora britânica da revista The Gentlewoman, Penny Marti, e criou uma campanha que "celebra as mulheres", apresentando várias colaborações entre editoras de moda como Karen Binns, Ellie Grace Cumming e Emilie Kareh e as personalidades que as inspiraram, como a cantora-compositora e violoncelista britânica Lucinda Chua, de ascendência malaia e chinesa; a estilista Rym Beydoun nascida e criada na Costa do Marfim e no Líbano de onde é originária; e a DJ americana Honey Dijon de Chicago, radicada em Nova York e em Berlim. A campanha foi fotografada e filmada pela fotógrafa de moda alemã, Katja Rahlwes, radicada em Paris.

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