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Farfetch investe no setor dos micro-lançamentos com programa Beat, a lançar em abril

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
21 de fev de 2020
Tempo de leitura
2 Minutos
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Os micro-lançamentos semanais são a nova tendência no mundo da moda e a gigante Farfetch acaba de sucumbir aos mesmos. A empresa fundada por José Neves vai lançar em abril o programa Beat, que lhe permitirá tirar o máximo partido das oportunidades representadas pelas edições limitadas ou exclusivas das marcas do seu portefólio, como Stadium Goods ou New Guards Group, que também é proprietário da Off-White e Opening Ceremony, mas também aproveitar ao máximo a sua enorme rede de parceiros.


Farfetch


Estes lançamentos ocorrerão na aplicação da Farfetch e não no seu site.
 
Este ambicioso programa é um dos maiores projetos de lançamentos regulares dos últimos anos. Mas, não se trata verdadeiramente de uma surpresa: os pioneiros na matéria, como a Moncler com a sua estratégia Genius, tiveram claramente sucesso na sua aplicação.

Entre as marcas participantes, encontraremos grandes nomes que estão entre os parceiros da Farfetch e as suas próprias marcas: Off-White e Opening Ceremony, como mencionado anteriormente, mas também Ambush, Palm Angels, Marcelo Burlon e Heron Preston.
 
O objetivo destes micro-lançamentos parece ser criar um sentimento de urgência. O programa irá propor principalmente a venda de coleções cápsula em edição limitada, exclusivos, lançamentos únicos, colaborações e produtos raros, como as linhas de streetwear e sneakers da Stadium Goods.

"Muitas marcas de luxo estão a desenvolver as suas estratégias e esperamos uma mudança ainda maior no setor, deixando os ciclos tradicionais de criação e lançamento de coleções para um modelo de micro-lançamento", analisa Stephanie Phair, chief customer officer da Farfetch.

Os produtos Beat serão lançados sistematicamente às quartas-feiras. A colocação online ocorrerá simultaneamente em todos os mercados mundiais e em todos os idiomas. Mais tarde, alguns micro-lançamentos poderão até ser feitos offline através de lojas físicas.

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