Farfetch e Gucci revelam colaboração anual repleta de criatividade

Por

Sandra Halliday

Traduzido por
Estela Ataíde

Publicado em
30 de mar. de 2021

A Farfetch revelou uma colaboração anual de quatro partes com a Gucci, inspirada na nova coleção Off The Grid da marca.

Batizado Imagined Futures (Futuros Imaginados), trata-se de um “programa de múltiplas experiências enraizado em valores, sustentabilidade, inovação, comunidade e serviços ao cliente”.
 
O programa foi lançado na Farfetch na segunda-feira (29), ao mesmo tempo que a varejista digital revelava os frutos do seu trabalho com a startup de tecnologia inovadora Zeekit para melhorar a experiência de compras. Graças à tecnologia Switch Model, os clientes podem visualizar os artigos da Gucci em diferentes modelos e ver como ficarão no corpo antes de compra-los.

Quanto ao trabalho criativo em torno da colaboração com a Gucci, a empresa explicou que o primeiro capítulo apresenta uma interessante seleção de propostas “de importantes líderes de opinião do universo da moda, cultura e sustentabilidade e repensadas como belas obras de arte” criadas pela artista de colagem Seana Gavin.
 
O artista sul-coreano Novo vê o futuro como uma "aldeia harmoniosa", uma pequena aldeia utópica rodeada por amplos campos verdes.

Enquanto isso, o mundo futuro imaginado pelo músico britânico Kam-BU é uma "metrópole moderna [que] vê a cidade como um centro de inovação, onde a educação é revolucionada para incluir aprendizagem obrigatória ao ar livre".

E a especialista americana em sustentabilidade Dominique Drakeford imaginou o seu mundo como uma “floresta abundante” onde, “bem no coração da selva, os humanos vivem em pequenos grupos em completa harmonia com o ambiente”.

Depois, há a oferta da editora norueguesa  Elise by Olsen, que apresenta uma “bela utilidade”. Como pano de fundo, um inverno ártico, com um “mundo [que] é tão esparso como belo”. Mas, o que parece ser um ambiente minimalista “esconde uma complexa rede de tecnologia, permitindo a produção abundante de alimentos”.

Tudo é projetado para focar ao máximo no lançamento e fazer algo diferente das campanhas de marketing  habituais das colaborações. Também reflete a imagem focada na criatividade da Gucci de forma muito forte e adiciona uma vantagem experiencial e de luxo que muitas vezes pode faltar num período dominado pela pandemia.