Farfetch compra Violet Grey antes de mergulhar no segmento da beleza ainda este ano

Por

Sandra Halliday

Traduzido por
Estela Ataíde

Publicado em
31 de jan. de 2022

A Farfetch anunciou uma grande mudança na sexta-feira (28), ao revelar a aquisição da varejista de beleza de luxo americana Violet Grey por um montante não divulgado. A empresa indicou também que a aquisição antecede o lançamento da categoria de Beleza no marketplace da Farfetch, agendado para o final do ano.

A Violet Gray tem uma sólida reputação como destino de conteúdos, assim com de um lugar para comprar produtos de beleza, sendo conhecida como uma plataforma de lançamento para as marcas.
 
Segundo a Farfetch, a sua nova aquisição conta com “uma comunidade dedicada e fiel no mundo da beleza, que segue a marca pela sua excelência, experiência e confiança que desenvolveu junto dos clientes”. Esta acrescentou ainda que a aquisição “traz experiência e uma seleção cuidada de produtos que irão estar disponíveis no marketplace da Farfetch, e alarga o alcance da curadoria de beleza da Violet Grey para todo o universo de consumidores da Farfetch”.

A Violet Gray aproveitará também a “toda a experiência e know-how em tecnologia, logística e operações da Farfetch Platform Solutions para continuar a impulsionar o seu negócio de forma independente em VioletGrey.com e na sua loja em Los Angeles”.
 
A aquisição permite à Farfetch agregar um negócio de beleza à medida que expande a sua operação no setor e aproveitar a experiência da fundadora da Violet Grey, Cassandra Grey, que se tornará global advisor de Beleza no marketplace da Farfetch.
 
Cassandra Grey foi igualmente nomeada cofundadora da NGG Beauty, “onde trabalhará para incubar e acelerar novas marcas” e irá manter-se como presidente da Violet Grey, contribuindo para a “estratégia e direção criativa, ao mesmo tempo que continua a construir uma comunidade única de amantes de beleza”.

A Farfetch também contará com Niten Kapadia, um executivo experiente e anteriormente vice-presidente de operações da Farfetch, que assumirá o cargo de diretor-geral da Violet Grey.
 
Como mencionado, a empresa está – assim como outros gigantes do varejo de luxo online e do mercado de massa – adotando a beleza como um canal chave para o crescimento. A Farfetch disse que a sua proposta de beleza oferecerá “à extensa audiência de luxo Millennial e Geração Z da empresa, a experiência verdadeiramente ímpar de descobrir e comprar produtos de beleza”. Além disso, “irá permitir aos consumidores aceder a informações e conhecer vários especialistas e comunidades de beleza, incluindo a comunidade Violet Grey”.

Para os parceiros da marca, a sua expansão para o segmento da beleza também “oferece uma oportunidade única de alcançar os milhões de clientes de luxo impactados pela Farfetch através de branding e oportunidades de marketing para atingir o mercado global de beleza de luxo, estimado em quase 69 bilhões de dólares e a segunda maior categoria dentro do mercado pessoal global de luxo, depois de artigos de couro e à frente de vestuário”.
 
Stephanie Phair, chief customer officer da Farfetch, disse: “A aquisição representa um passo importante no lançamento de Beleza na Farfetch este ano e é uma parte da nossa estratégia global para esta categoria. A nossa ambição com a categoria de Beleza na Farfetch é oferecer a mais extensa e personalizada gama de produtos que vão ao encontro de todos os nossos consumidores, independentemente da sua idade, cultura e gênero, numa perspectiva única, sob o claim “apenas na Farfetch” se podem encontrar certos produtos.”

“Vamos conseguir dar aos nossos clientes uma experiência totalmente imersiva entre moda e beleza, alavancando as nossas capacidades de inovação e de oferta ímpar. A Farfetch irá reunir marcas de nicho e marcas globais em uma só plataforma para transformar a experiência de compra, ao criar um ambiente que disponibiliza beleza sem limites.”