Farfetch colabora com Balenciaga para ajudar espécies ameaçadas

Colaborações exclusivas e outras associações com grandes marcas estão a tornar-se cada vez mais importantes para os principais retalhistas online de moda de luxo, à medida que estes procuram diferenciar a sua oferta da concorrência. E a Farfetch tem sido extremamente ativa nesta frente, de pequenas parcerias individuais até ao seu grande negócio com a Burberry.

A sua colaboração mais recente é com a Balenciaga, uma das marcas mais requisitadas do grupo Kering, que, segundo o seu proprietário, tem atravessado um "momento excepcional" ultimamente.

A nova coleção cápsula colaborativa exclusiva entre as duas foi lançada mundialmente na terça-feira e inclui edições limitadas de prêt-à-porter, calçado e acessórios. Curiosamente, além da habitual oferta de moda feminina e masculina, a coleção inclui também propostas infantis. O que reforça a importância da expansão nesta área, já que a MyTheresa e a Net-A-Porter, concorrentes da Farfetch, também têm apostado mais na moda júnior.

A Farfetch revelou que os seus clientes terão “acesso global a peças exclusivas da Balenciaga em cores e tecidos inéditos” e que a coleção foi criada sem couro, peles ou penugens.

E, efetivamente, o bem-estar animal é um tema chave da coleção, com estilos selecionados de prêt-à-porter e bolsas decorados com ilustrações de espécies animais ameaçadas "simbólicas de uma força suave", como o Rinoceronte Branco do Norte, o Elefante Asiático, a Baleia Azul e o Panda Gigante.

A empresa disse que “estas imagens atrativas refletem o desejo humano de proteger, conectando, consequentemente, as pessoas a uma causa urgente e universal: a conservação de espécies - as pedras angulares do nosso sistema de suporte de vida”. “A Farfetch tem orgulho de patrocinar colaboradores que estão focados no impacto positivo e apoia totalmente os esforços contínuos da Balenciaga para aumentar a sensibilização para estas causas.”

Como parte do lançamento, a Balenciaga também está contribuindo com a União Internacional para a Conservação da Natureza (UICN).

A campanha criativa da coleção, dirigida pela equipe da Balenciaga e fotografada contra paisagens naturais, "proporciona uma sensação geral de serenidade e paz", explicam, com a "justaposição de rápido e lento a permitir que os consumidores globais experimentem uma sensação de calma num ambiente digital feito sob medida".

José Neves, CEO da Farfetch, acrescentou ainda que a marca Balenciaga “é extremamente popular” entre os clientes de todo o mundo.

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