Eudora é a marca que mais cresce no Grupo Boticário

Por

Fernanda Baldioti

Publicado em
10 de abr. de 2019

Voltada a mulheres que trabalham ou empreendem, a Eudora se tornou a marca do Grupo Boticário que mais cresce. Com um faturamento de 1 bilhão de reais em 2018, a Eudora é um case do poder da tradicional venda direta. Parte desse sucesso, vem da reformulação de sua imagem que vem sendo feita desde o lançamento, em 2010. Somente no ano passado, foram investidos 100 milhões de reais na expansão da marca, sendo a maior parte desse valor direcionado à uma nova campanha de comunicação focada em mulheres urbanas de 25 a 45 anos.

Quando foi lançada em 2010, a Eudora tinha embalagens pretas e rosa pink, com um apelo mais sensual, um modelo que não decolou. Há cerca de dois anos, a marca passou a focar em mulheres mais maduras e acabou atingindo um público mais amplo, de diversas classes sociais. Na mais recente campanha, as atrizes Laura Neiva e Sheron Menezes e a top Carol Trintini posaram para nova linha de maquiagem, Eudora Glam:

"Nossos produtos entregam sofisticação, alta performance e tecnologia, além de variedades de tons e texturas. Fomos buscar o que há de melhor e mais novo no mundo da maquiagem para a mulher brasileira. Glam atende os desejos de quem está sempre antenada e em busca de produtos com alta entrega", ressalta, em um comunicado oficial, a diretora de marketing e comunicação de Eudora, Renata Gomide.  

O grupo como um todo fechou 2018 com faturamento de R$ 13,7 bilhões de reais, um crescimento de três vezes sobre o resultado de 2011, por conta do surgimento das novas marcas. Hoje, o conglomerado reúne, além de O Boticário e Eudora, as marcas Quem Disse Berenice? (voltada às jovens e com cores mais ousadas) The Beauty Box (multimarcas que vende produtos importados e premium) e Vult (de produtos mais acessíveis). A previsão para 2019 é crescer no mesmo ritmo do ano passado, de 7%. O grupo Boticário também planeja investir 300 milhões de reais no ano, principalmente em um novo centro de distribuição, em Varginha (MG). Ao longo de 2018, foram inauguradas 62 novas lojas. Para 2019, a companhia pretende abrir mais 50.