Etihad Airways investe nas Fashion Weeks

Depois dos automóveis com a Mercedes-Benz, é a vez de uma companhia aérea se interessar pela moda. Pela primeira vez, uma empresa aérea, companhia nacional dos Emirados Árabes Unidos Etihad Airways, vai patrocinar seis Fashion Weeks através de "um patrocínio internacional e plurianual", a fim de "tornar-se um parceiro maior em longo prazo da indústria da moda", anuncia a empresa em um comunicado.

Este patrocínio é o fruto de um acordo com a agência americana que representa desportistas, artistas e manequins, WME-IMG, nascida da aquisição em 2014 feita por William Morris Endeavor (WME) da sua rival IMG e ativa hoje em muitas Semanas de Moda, dentre as quais Nova York. A agência opera também na estratégia de marca, na ativação e nas licenças, na produção, na venda e na distribuição média, assim como na organização de eventos.

Via este acordo, a companhia "tornar-se-á a companhia aérea oficial dos eventos Fashion Week de Nova York, Londres, Milão, Berlim, Sydney e Mumbai", aponta a empresa. Ela criará, em particular, "promoções e ofertas originais centradas na viagem para os clientes deste setor, como criadores, manequins, estilistas, jornalistas, fotógrafos, fornecedores e patrocinadores".

A menor das companhias de Golfe, comprometida há alguns anos com uma ambiciosa expansão fora das suas fronteiras, entrou no capital de muitas companhias. A este respeito, a Etihad Airways Partners, que compreende sete companhias nas quais a empresa aérea detém ainda participações minoritárias, faz também parte do acordo.

"Alitalia, Jet Airways, airberlin, Air Serbia, Air Seychelles, NIKI e Etihad Regional (ex-Darwin Airlines) ajudarão os atores do setor a irem a esses eventos-chave ao longo de todo o ano", explica assim a companhia no comunicado.

"É uma nova parceira excepcional para a Etihad Airways. Com a WME-IMG, criamos uma relação comercial única que permite agora conectar a comunidade internacional da moda através dos nossos mercados-chave. É um acordo histórico, pois vai além do patrocínio tradicional e é uma estreia mundial para um grupo aéreo", comenta James Hogan, CEO da Etihad Airways.

Este patrocínio vai ter início durante a Mercedes-Benz Fashion Week Austrália, programada para ocorrer de 15 a 20 de maio próximos em Sydney. "Depois disso, a Etihad Airways patrocinará cinco eventos mais em 2016 (Berlim, Mumbai, Nova York, Londres e Milão) antes de se estender a um total de 17 eventos da moda masculina e feminina em 2017".

Etihad Airways acaba de concluir, por outro lado, em março passado, uma parceria plurianual com a WME-IMG Taste Festivals Ltd, organizadora de eventos gastronômicos.

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