Estudos e players do denim preveem desaceleração no mercado em 2023

Espera-se que os jeans, que têm vindo a desfrutar de um verdadeiro renascimento nas passarelas das Semanas de Moda nos últimos anos, entrem mais uma vez numa fase descendente. Para além do segmento de luxo, que representa uma participação de mercado muito pequena, as vendas já começaram a abrandar e espera-se que a tendência aumente no próximo ano. Especialmente nos EUA, um dos principais mercados do tecido azul.

De acordo com um estudo recente da consultora Coresight Research, espera-se que as vendas de jeans cresçam apenas 6% nos Estados Unidos este ano, em comparação com um aumento de 18,8% em 2021, e até desacelerem em 2023.

A inflação, o recente consumo excessivo deste tipo de produto, mas também as mudanças nos hábitos de vestuário, com preferência por outros tipos de vestuário mais casual que têm a vantagem de serem mais confortáveis, como as leggings, explicam este declínio.

"Os consumidores europeus e americanos têm em média entre quatro e seis pares de jeans nos seus guarda-roupas, com algumas diferenças entre países, sendo os italianos e americanos os mais bem abastecidos, com uma média de seis pares. Além disso, quase metade dos consumidores (e mesmo mais de metade na Alemanha, Itália e Estados Unidos) dizem possuir pelo menos cinco a 10 pares de calças jeans.

Uma observação feita pelo organizador da feira Première Vision num estudo realizado em abril de 2022, como parte da sua presidência com o Institut Français de la Mode, observando "que diante da crescente inflação ligada ao aumento dos preços da energia e das matérias-primas, e das consequências do conflito russo-ucraniano, o consumo global de moda não está experimentando a esperada recuperação após a crise de saúde de 2020 e 2021".

"O mercado de jeans sempre teve ciclos. Mas hoje estes ciclos encurtaram", explica Fabio Adami dalla Val, o curador da Denim Première Vision, que acaba de ser realizada em Milão. "Vários fabricantes do Paquistão e Bangladesh não participaram no show porque estão atualmente experimentando um nível muito baixo de encomendas, especialmente dos seus clientes americanos. A sua produção diminuiu em 50%. É o mercado de massas que está em crise, porque as lojas estão cheias e as vendas estão em queda. Além disso, existem problemas de abastecimento", assinala.

Segundo as estimativas da Première Vision, com base em dados do Euromonitor, o consumo de jeans, que tinha crescido entre 2016 e 2019 apenas 0,7% nos Estados Unidos e diminuído 4% na França e 4,8% na Itália, registou uma forte recuperação entre 2020 e 2021, com aumentos de 27% para os Estados Unidos, 14,6% para França e 10% para Itália. Mas esta recuperação foi de curta duração.

A Coresight Research estima que jeans terá uma participação de 4,5% do mercado total de vestuário dos EUA em 2023, contra uma participação de 5,5%. Segundo o estudo, espera-se que o setor do jeans cresça em 2024 e mais além nos EUA, mas não se espera que recupere a sua participação de mercado pré-pandemia "devido a um crescimento mais forte das vendas de vestuário esportivo e de atlheisure".

Outra razão para o declínio, segundo a empresa, é que o denim é visto mais como uma compra utilitária do que como um produto de moda, com 58,5% dos inquiridos no estudo indicando que a sua principal motivação para a compra de jeans é a mudança de jeans rasgados.

O estudo IFM x Première Vision analisa diferentes motivações. O conforto é citado como o principal critério de compra, independentemente do país, seguido do preço, depois da qualidade, estilo, marca e capacidade de ser ambientalmente responsável. Esta última é mais importante que o nome da marca para os consumidores alemães e italianos, ao passo que vem depois da importância da marca para os consumidores franceses, britânicos e americanos.

Estudos e players do denim preveem desaceleração no mercado em 2023

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