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Estratégia de Natal da Farfetch foca-se nas famílias e nos presentes conscientes

Traduzido por
Estela Ataíde
Publicado em
today 12 de nov de 2019
Tempo de leitura
access_time 3 Minutos
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A Farfetch aposta numa abordagem poderosa para a sua campanha de Natal de 2019, colocando a sua comunidade global "no centro da história do Natal, focando-se em como as pessoas se reúnem com familiares e amigos durante estas datas".


Lotte Andersen e a sua “Ladbroke Grove girl crew” - Farfetch


E, ao mesmo tempo, concentra-se em conseguir que os presentes sejam diferentes, colocando ênfase especial em presentes conscientes e em serviços especiais para clientes que gastam muito.
 
A empresa analisa o conceito clássico de família "através de uma perspetiva não tradicional" e "celebra todos os diferentes tipos de 'família', da família na qual se nasce e cresce até à família que se escolhe e com a qual se colabora, que se reúnem durante as festas de Natal", indicou na segunda-feira.

Para isso, escolheu três "famílias" como protagonistas da campanha, "criativos de todas as gerações, com os seus amigos e familiares" a mostrarem a sua oferta sazonal.

Estes incluem a artista, escritora, diretora artística e organizadora de eventos Lotte Andersen e a sua "Ladbroke Grove girl crew". Também aparecem a fotógrafa Lily Bertrand-Webb, a curadora Cairo Clarke e a designer de móveis Kusheda Mensah, todas como modelos da edição de roupa de festa para esta temporada.
 
A fundadora da System Magazine e comentadora de moda Elizabeth von Guttman aparece na campanha com a sua família real: a sua mãe Susan, o seu filho Lukas e a sua filha Margaux. Uma das primeiras defensoras da sustentabilidade e um nome forte para incluir num ano em que o ecológico é o princípio orientador de inúmeras campanhas.

Por fim, Jordan Vickors e Josh Barnes, do coletivo de DJs New Found Form, juntam-se com os "seus amigos de múltiplos talentos que moldam o panorama urbano de Londres" e trabalharam com Virgil Abloh, Kanye West, Stüssy e A-Cold-Wall*.
 
Sem dúvida, uma reunião intrigante de influenciadores e, para aumentar ainda mais o seu impacto, a comunidade Farfetch também inclui guias de presentes desenvolvidos por colaboradores como Anna Vitello e a sua cunhada ("que se focam nos sapatos de festa necessários para estas datas"), ou Igee Okafor e Alexander Roth ("que se unem para editar as melhores botas de festa").


Elizabeth von Guttman e a sua família - Farfetch


Como mencionado, a retalhista também se foca nos "presentes conscientes", entre os quais estão incluídos "lançamentos exclusivos de segunda mão e vintage, com mais de 10 mil ofertas de segunda mão disponíveis no site".
 
Na Giving Tuesday (que se celebra a 3 de dezembro), publicará o seu guia de presentes conscientes. Inspirada pelo movimento internacional Fashion Revolution e o seu manifesto de 10 pontos, a plataforma da moda criou um guia de presentes para o comprador consciente. Os lucros serão doados à Fashion Revolution "para os ajudar nos seus esforços contínuos na luta para criar uma indústria da moda que valorize as pessoas, o meio ambiente, a criatividade e o lucro da mesma maneira".

A Farfetch também não se esquece dos clientes VIP com gastos elevados, essenciais para os retalhistas da moda de gama alta, e o seu serviço de Cliente Privado para esta temporada inclui a entrega no mesmo dia em 12 cidades, além de um serviço de Fashion Concierge que ajuda a conseguir "os presentes mais exclusivos e difíceis de encontrar". No passado, já conseguiu encontrar os conjuntos de colar e brincos Enchanted Lotus da De Beers e desenhou anéis de noivado diretamente com as marcas em nome dos clientes, desde a obtenção da pedra perfeita até à elaboração de esboços e à entrega do anel final.

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