Estilista brasileira, Jheni Ferreira, estreou com patrocínio da Riachuelo na London Fashion Week

Por

Novello Dariella

Publicado em
29 de set. de 2022

A Riachuelo, uma das maiores varejista de moda do Brasil, patrocinou a designer brasileira Jheni Ferreira para expor as criações de sua marca, SSJHENI, em um desfile solo na London Fashion Week, um dos maiores eventos de moda do mundo. 

A SSJHENI foi criada por Jheni, estilista autodidata de 28 anos nascida na cidade de Cândido Mota, interior de São Paulo, em 2019, durante a pandemia, e logo foi descoberta por revistas e artistas. A marca tem entre fãs de suas criações grandes nomes da nova MPB como Marina Sena, Luisa Sonza, Manu Gavassi e Pabllo Vittar -- para ela, Jheni produziu o vestido usado na capa de do álbum Batidão Tropical.

Por meio do upcycling, leva peças de roupas e adereços do lixo ao luxo, tirando materiais de descarte de lugares desesperançosos. Todo o material usado na confecção das peças da marca é adquirido em brechós e dead stock, sendo assim, um material que seria descartado. As criações vêm das ruas do centro de São Paulo e do comportamento das pessoas e o processo é feito na casa de Jheni.

Historicamente, em Londres, novos conceitos e artistas são apresentados à comunidade internacional. O evento costuma trazer inovações sociais, ambientais e tecnológicas, permitindo que projetos independentes alcancem visibilidade e apoio financeiro. O desfile da designer aconteceu no dia 20 de setembro, no Hoxton Gallery. “Fiquei super feliz quando recebi o convite, é meu primeiro desfile. Estou muito animada e ansiosa. Poder contar com o patrocínio da Riachuelo para tornar esse projeto real, uma marca tão grande no mundo da moda e que está evoluindo constantemente nas questões de sustentabilidade, é incrível. Eles acreditaram em mim e proporcionaram a realização desse trabalho”, diz Jheni.

Além do apoio financeiro, a Riachuelo enviou retalhos de tecidos da fábrica com o intuito de ajudar Jheni a criar suas peças e levar para o desfile. “Nós acreditamos que o mundo da moda pode ser um espaço que acolhe projetos sustentáveis, liderados por mulheres em campos de autoridade e artistas independentes. Justamente por isso, escolhemos apoiar Jheni no projeto de lançamento internacional da SSJHENI”, diz Valesca Guimarães, gerente executiva de Sustentabilidade da Riachuelo.