Estée Lauder Companies fecha parceria com Soneda para ampliar espaço no mercado de prestígio

Por

Novello Dariella

Publicado em
22 de dez. de 2022

A rede de beleza, Soneda, anunciou que firmou uma parceria com a Estée Lauder Companies que visa a venda das marcas do grupo em suas lojas. Nesse primeiro momento, a Soneda, que está presente em 15 municípios de São Paulo e interior com 40 lojas, disse que irá vender as marcas de Clinique, Aveda, e Bumble e blumble.

“Entendemos que o mercado de prestígio no Brasil está em franco crescimento e possui espaço para as marcas de alta qualidade e desejo como as nossas. Assim, foi pensando em estabelecer proximidade com os consumidores que fechamos essa parceria com a Soneda”, justifica Bárbara Fortes, General Manager da The Estée Lauder no Brasil.

Criada em 2018 pela família Kamachi após a aquisição da rede Perfumaria 2000, a Soneda atuava muito fortemente com foco na classe C e com um novo posicionamento, desde 2020, passou a dar uma atenção especial aos públicos das classes C+ e B e há um plano forte para a entrada em shoppings. Hoje são seis unidades, no Parque Shopping Maia, Bonsucesso e Internacional em Guarulhos, Shopping Light, no centro de São Paulo, Metrô Itaquera, na zona leste da capital, e Golden Square, em São Bernardo do Campo.

Minoru Kamachi, diretor da Soneda, concorda com a executiva da Estée Lauder. “Estamos nos transformando ao lado de grandes marcas, oferecendo interação e experiências, buscando ser a solução completa de beleza para os nossos clientes. O grande desafio foi superado com a conquista da confiança e a comunicação assertiva do redesenho da arquitetura de negócios que executamos em toda a rede desde 2019”, diz o diretor.

Segundo dados da Nielsen, no Estado de São Paulo a Soneda tem 30% do market share do setor de perfumaria e 11% em todo o território nacional. Em tintura para cabelo, tem 34% do market share em São Paulo e 16,5% no Brasil, e em pós-shampoo, os índices são, respectivamente, de 30% e 15%. Mensalmente, a rede atende mais de 500 mil clientes e mantém um mix total de produtos em torno de 20 mil SKUs.

A The Estée Lauder Companies é uma das principais fabricantes, comerciantes e vendedores mundiais de produtos de qualidade para cuidados com a pele, maquiagem, fragrâncias e cuidados com o cabelo, e está no Brasil há cerca de 20 anos. Os produtos da empresa são vendidos em aproximadamente 150 países e territórios sob marcas, incluindo: Estée Lauder, Aramis, Clinique, Lab Series, Origins, M·A·C, La Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Bumble and bumble, Darphin Paris, TOM FORD BEAUTY, Smashbox, AERIN Beauty, Le Labo, Editions de Parfums Frédéric Malle, GLAMGLOW, KILIAN PARIS, Too Faced, Dr.Jart+ e a família de marcas DECIEM, incluindo The Ordinary e NIOD.