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Estée Lauder adquire a Too Faced por 1.450 bilhão de dólares

Publicado em
today 16 de nov de 2016
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A companhia de cosméticos Estée Lauder adquiriu a marca de maquiagem Too Faced por aproximadamente 1.450 bilhão de dólares, ou 4.977 bilhões de reais na taxa de câmbio atual.

Courtesy TooFaced


Trata-se da maior transação que a companhia realizou até esta data, refletindo a aposta pela geração de consumidores jovens, onde a Too Faced encontra a maior parte da sua base de clientes.
 
Fabrizio Freda, presidente e diretor executivo da Estée Luader Companies disse: "A Too Faced é uma das companhias de beleza mais dinâmicas do mundo". O executivo destacou a crescente presença da marca e a fortaleza dos seus canais de venda. "Na Too Faced vemos uma oportunidade excelente para criar valor adicional com a expansão em mercados novos e existentes tanto nos Estados Unidos como no mercado externo, da mesma forma que vemos nos aeroportos. Jeremy, Jerrod, Eric e toda a equipe da Too Faced criaram uma marca incrível e inovadora".

Com sede na Califórnia, a Too Faced é uma das oito marcas de beleza mais importantes dos Estados Unidos no formato multimarcas. A demografia de consumo principal da empresa corresponde a mulheres jovens da geração do milênio.
 
Durante este ano, a Too Faced gerou mais de 270 milhões de dólares em vendas, impressionantes 70% mais do que no ano anterior.
 
A aquisição reflete a intenção de modernizar a Estée Lauder depois de as vendas terem se debilitado no último trimestre.
 
O esforço para atrair consumidoras mais jovens também levou o conglomerado de empresas de cosméticos a abrir sua primeira loja monomarca em Londres com sua nova linha The Estee Edit. A inauguração representa um novo passo na expansão para a companhia.
 
A aquisição se verá completa em dezembro deste ano. 

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