Ermenegildo Zegna vai apresentar desfile em formato digital em julho

Por

Godfrey Deeny

Publicado em
27 de abr. de 2020

A temporada de verão da moda masculina de Milão pode foi cancelada devido à pandemia de COVID-19, mas Ermenegildo Zegna está planejando um desfile radicalmente novo em formato digital.
 

O diretor criativo da marca italiana, Alessandro Sartori, confirmou ao FashionNetwork.com, que Zegna vai apresentar a coleção Ermenegildo Zegna XXX de primavera-verão 2021 na primeira quinzena de julho, e promete o que ele chama de "experiência phigital", ou um encontro de um desfile com a tecnologia digital.

“Será quase um filme digital. Uma mistura de performance ao vivo com um ambiente pré-gravado. Usando a tecnologia CGI, na qual são criados quadros em camadas, um sobreposto ao outro. Haverá modelos ao vivo usando peças da coleção. Mas, em vez de passarelas, haverá um espaço vazio com as modelos. Estamos trabalhando para uma experiência ao vivo em um ambiente realmente especial ”, explicou o designer.

Ermenegildo Zegna XXX é a coleção de alta-costura da marca de moda masculina italiana que, nos últimos anos, abriu a temporada de desfiles masculinos italianos nas noites de sexta-feira com shows gigantescos.

"Há tempo para tudo. É o momento de pensar de forma diferente sobre o futuro próximo", diz Gildo Zegna, CEO do Grupo Ermenegildo Zegna.

Sartori construiu passarelas alongadas em todos os lugares, do topo do lago, fora da lendária sede de 1975 de Oscar Niemeyer (para a editora Mondadori) em Segrate, até uma gigantesca siderúrgica abandonada ao norte de Milão. Sempre com um grande espetáculo noturno, que abre toda as temporadas de Milão. Embora este evento de julho esteja programado para o início da tarde, ele pode alcançar uma audiência global na Ásia, Europa e América do Norte.

“Adoro espetáculos noturnos, mas à noite, ao vivo, não funciona para nossos seguidores asiáticos. Com esse formato, podemos entrar na sala das pessoas e criar uma experiência única - então o início da tarde faz um ponto de contato de leste a oeste”, explicou o designer.

Zegna está planejando de 45 a 50 looks - como de costume - e suspeita que futuros desfiles se tornarão também uma mistura de digital e físico. Afinal, o designer é conhecido por ser inovador na produção de espetáculos. Por exemplo, há uma década, Zegna usou a tecnologia CGI para organizar um desfile em sua sede, com imagens gigantes do Bund em Xangai, o que fez parecer que um elenco de modelos asiáticos caminhava na China.

 
"Quando percebemos que a situação era diferente por causa da pandemia, discutimos a forma como queríamos expressar a coleção e como contar a sua história. Em vez de realizar um espectáculo normal e depois construir a proposta digital, decidimos trabalhar em conjunto desde o início com a nossa equipe digital", acrescentou Sartori, lembrando que este é um ano de aniversário para a marca.
 
Zegna, que em 2020 celebra os seus 110 anos de história, tem participado ativamente da luta contra o Covid-19. O grupo fez doações de 3 milhões de euros para a Proteção Civil italiana, para apoiar enfermeiros, médicos, cientistas e voluntários que têm trabalhado incansavelmente no combate à pandemia.

Além disso, a Zegna também vem desenvolvendo ativamente seu próprio showroom virtual e trabalhando em novos conceitos virtuais feitos sob medida, onde um cliente se vê projetado em 3D. “Precisávamos de uma abordagem diferente. No momento, é impossível saber ao certo quantos compradores irão viajar. Portanto, temos que desenvolver uma nova ideia de venda de coleções com ferramentas digitais; com imagens 3D e formato de encomenda. Dando a eles a possibilidade de fazer pedidos, mesmo que não viajem".

Como observado, a Camera della Moda, órgão dirigente da moda italiana, cancelou a temporada de moda masculina italiana,  inicialmente prevista para 19 a 23 de junho em Milão, e anunciou planos para unir moda masculina e moda feminina em uma temporada mista em setembro. O British Fashion Council, por outro lado, manteve a data 12 de junho com um novo formato para a Semana da Moda de Londres, acrescentando moda feminina e masculina em uma temporada digital experimental.

Sartori aplaudiu a decisão da Semana da Moda de Londres, mas alertou que considerava suas datas muito prematuras. "Acho que as ideias de Londres são corajosas. É muito interessante tomar essa decisão e adotar um formato diferente. Mas é um pouco cedo demais, especialmente para encomendar tecidos, produzir e estilizar tudo. Junho, na minha opinião, é muito precipitado. Por isso, voltaremos um mês depois. Embora setembro não seja um período realista para nós, pode ser tarde demais para receber encomendas”, argumentou.

Depois de higienizar suas áreas de trabalho e respeitar os novos regulamentos italianos, Zegna planeja abrir suas oficinas e fábricas no dia 4 de maio. Após a reabertura, a maison espera que tudo regresse a um processo de produção normal. A Zegna produz roupas em Novara, agasalhos perto de Milão, sapatos e couro em Parma e usa recursos da Suíça até Nápoles.
 
No último mês e meio, Sartori está trabalhando em seu apartamento localizado ao sul de Milão. “Sim, hoje é o dia 46º que estou em casa trabalhando. Não posso mais andar no meu apartamento de tanta roupa, amostra e sapato; além de telas para tantos Skypes e Zooms e acessórios online. Mas pelo menos isso implicou em um momento de design tranquilo", brincou Sartoti.