Enrico Cietta aborda questões econômicas da moda em novo livro

Por

Anderson Alexandre da Silva

Publicado em
27 de fev. de 2017

Consultor italiano lança em todo o mundo o livro 'Economia da Moda - Porque hoje um modelo de negócio vale mais que uma boa coleção', no qual defende que o modelo de negócios no mundo fashion é mais importante que as criações.
 
O segundo livro de Enrico Cietta busca levar a empresários, profissionais e estudantes de moda conhecimentos e discussões acerca dos inúmeros negócios que a indústria fashion é capaz de gerar, direta ou indiretamente.

 
Intitulada "Economia da Moda - Porque hoje um modelo de negócio vale mais que uma boa coleção", a obra terá lançamento mundial aqui no Brasil, pela editora Estação das Letras e Cores, com versões em inglês e italiano, além de português.
 
O Brasil foi escolhido porque Enrico Cietta, nos últimos anos, fez uma série de consultorias para marcas nacionais e, com isso, conviveu de perto com questões do nosso país. Em sua opinião, aqui é um lugar muito interessante para experimentações, devido a fatores como população jovem, facilidade com o celular e acessibilidade à Internet.

Algumas particularidades brasileiras ainda chamaram atenção do consultor italiano, como o caso das sacoleiras, fenômeno ainda mais forte em regiões como o Nordeste, em que há empresas que faturam até 90% via sacoleiras.
 
O atual livro amplia as discussões da obra 'A revolução do fast-fashion - estratégias e modelos organizativos para competir nas indústrias híbridas', lançado em 2010.
 
Cietta esclarece que teve o intuito de facilitar a explicação dos temas debatidos. "Gostaria de simplificar ao máximo a exposição, assumindo mais o papel de divulgador do que o de pesquisador", afirma. Mesmo sem tomar para si o esse papel da pesquisa, fica evidente o aprofundamento dos estudos que o italiano realizou para apresentar as ideias centrais do livro.
 
"Meu objetivo é explicar como o economista pode ajudar uma empresa de moda a crescer e que relações existem entre a teoria econômica e a gestão da empresa".
 
Segundo ele, os estudos acadêmicos realizados até então "tratam quase sempre da economia da empresa, e não do setor específico da moda". É essa mudança de viés que o autor busca nos dez capítulos em que aborda, praticamente, toda a indústria fashion e suas nuances. "Acredito que o leitor esteja mais interessado em compreender a necessidade de uma nova abordagem do que a origem deste debate", defende num dos trechos.
 
Entre os temas discutidos, está o desafio de as empresas se tornarem, de fato, sustentáveis. Segundo ele, hoje as marcas mais evoluídas do setor entendem que precisam de agregar valor à cadeia inteira e não apenas no produto final que chega à mão dos consumidores. Outro ponto interessante da obra é como a economia criativa pode ser usada pelas marcas.
 
Cietta destaca que a moda não se trata de uma produção simples, mas sim de um híbrido entre produto cultural e criativo. No setor não há consumo sem a posse, diferente da indústria musical ou cinematográfica, por exemplo.