Empresas de vestuário perderão até 20% de seu valor de marca após o coronavírus

A pandemia de coronavírus está afetando radicalmente muitas indústrias em todo o mundo e o vestuário é um dos setores mais afetados, com as empresas enfrentando uma perda potencial de 20% no valor de marca.

Segundo a consultoria Brand Finance, que avaliou o impacto do Covid-19 no valor das empresas, o setor de vestuário será um dos mais afetados com a crise.

"A pandemia do Covid-19 certamente afetará bastante o setor de vestuário. A Brand Finance prevê que as marcas de roupas podem ter uma queda de até 20% no valor de suas marcas. À medida que estas empresas enfrentam fechamentos de lojas e fábricas, rupturas nas cadeias de suprimentos e uma base de clientes que enfrenta uma incerteza econômica sem precedentes, elas terão que se preparar para uma jornada difícil e turbulenta pela frente", disse Richard Haigh, diretor geral da Brand Finance.

Mas, como na maioria dos setores, os danos que se seguirão dependerão muito de como as marcas responderem aos desafios. As empresas ágeis provavelmente se sairão muito melhor do que suas contrapartes inflexíveis, e os varejistas com ideias inovadoras de comércio eletrônico ficarão mais fortes.

O aviso coincidiu com o lançamento do ranking da Brand Finance que elenca as marcas de vestuário mais valiosas do mundo.

Pelo sexto ano consecutivo, a Nike conquistou o título de marca de vestuário mais valiosa do mundo. A grife esportiva norte-americana teve um aumento de 7% no valor de sua marca em 2019, atingindo 34,8 bilhões de dólares. Isso se deve à uma mudança em sua estratégia de distribuição, com a empresa optando por reduzir drasticamente o número de varejistas que vendem seus produtos para recuperar o controle do relacionamento com os clientes.

A Gucci seguiu como a segunda marca de vestuário mais valiosa, aumentando em 20,2% o valor da marca, para 17,6 bilhões de dólares, enquanto a rival da Nike, Adidas, ficou em terceiro, com um valor de 16,5 bilhões de dólares, uma queda de 1% em relação ao ano anterior.

Louis Vuitton, com um valor de marca de 16,5 bilhões de dólares, e Cartier, com 15 bilhões de dólares, completam o top 5.

Após uma queda de 21% no valor de marca, a varejista espanhola Zara caiu para sexta posição, avaliada em 14,6 bilhões de dólares. A H&M também sofreu uma queda de 12,7%, para 13,9 bilhões de dólares, ocupando o sétimo lugar. Avaliada em 13,7 bilhões de dólares, a Chanel apareceu na oitava posição, seguida pela Uniqlo, com 12,9 bilhões de dólares, e pela Hermès, com 12 bilhões de dólares.

A Levi's é a marca que mais cresceu no ranking deste ano, com um aumento de 38%, para 4,1 bilhões de dólares, enquanto a Rolex (7,9 bilhões de dólares) é a marca de vestuário e acessórios mais forte do mundo.

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