Os consumidores chineses, que irão representar quase metade do mercado global de luxo até 2025, farão cerca de 50% das compras em seu próprio país, forçando as grandes marcas a se adaptarem à nova situação, explica a Bain & Co.

O mercado de luxo deverá crescer 6% em 2018 à taxa de câmbio constante, assim como em 2017, mas deverá desacelerar para cerca de 3% a 5% ao ano até 2025, segundo o estudo mais recente da consultoria, publicado quinta-feira (15).

O mercado de luxo, que é impulsionado pelos consumidores chineses - que hoje respondem por 33% das compras de bolsas, relógios, jóias e prêt-à-porter - pelo crescimento das vendas on-line, e pelo crescente peso dos jovens consumidores, deve atingir um novo recorde de 260 bilhões de euros em 2018.

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Mas nos próximos anos "o crescimento será mais fraco, apesar das bases sólidas, uma vez que o mercado está entrando em uma fase de maturidade", explicou à Reuters Federica Levato, sócia da Bain e co-autora do estudo.

Apesar das recentes preocupações sobre a demanda chinesa não terem se materializado nos resultados trimestrais da LVMH, Kering, Hermès ou Moncler, o mercado pode sofrer fortes turbulências, segundo a Bain.

"O caminho para o crescimento pode ser um pouco acidentado, devido aos conflitos comerciais ou possíveis recessões econômicas", ressaltou a consultoria. Os investidores estão monitorando de perto as tendências do crescimento chinês e as possíveis repercussões da guerra comercial entre a China e os Estados Unidos.

Colaborações com plataformas chinesas

Além disso, o crescimento das compras de luxo feitas na China, observado por vários anos, deve aumentar ainda mais. Em 2025, os clientes chineses serão responsáveis ​​por 46% de um mercado estimado entre 320 e 365 bilhões de euros, e farão 50% de suas compras em seu própria país, ante a 24% em 2018, prevê a Bain. Essa proporção já foi alcançada por alguns, como a Gucci (Kering), que tem, de longe, o maior crescimento do setor.

Essa evolução é explicada pela redução das diferenças de preços entre China e na Europa desde 2015 (de 70%, ela caiu para 25%, -30% em 2018) e as medidas de Pequim para promover o consumo doméstico. O governo chinês reduziu as tarifas sobre os artigos de luxo e reforçou os controles nas fronteiras para limitar as importações de "daigous", que revendem em sites chineses os produtos adquiridos no exterior, embolsando a diferença de preço.

Neste contexto, as grandes marcas de luxo que estabilizaram suas redes de lojas na China estão agora se concentrando no e-commerce para expandir sua base de clientes, em especial nas pequenas e médias cidades, abrindo seus próprios sites de de comércio eletrônico ou colaborando com plataformas como Alibaba ou JD.Com.

No total, após um crescimento de quase 25% em um ano para chegar à 10% das vendas de luxo globais, o comércio eletrônico deve alcançar uma participação de mercado de 25% em 2025.

A mudança geracional no mundo do luxo foi confirmada. Os millennials, com idade inferior a 35 anos, garantem a totalidade do crescimento global da indústria, em comparação com 85% em 2017. Os clientes jovens irão responder por 55% do mercado até 2025 e compensar o declínio esperado nas compras das gerações anteriores.

Assim como em 2017, em 2018, o luxo foi impulsionado pela categoria de calçados, que se tornaram um acessório de moda acessível, pelas joias e os artigos de couro.