Editora do Daily Mail lança marca de moda, beleza e estilo de vida

A Daily Mail and General Trust, empresa multinacional por trás do jornal Daily Mail, anunciou o lançamento de uma nova “marca de moda, beleza e estilo de vida” online que pode ser acessada em Eliza.co.uk. A empresa disse que visa “inspirar mulheres que querem fazer escolhas mais inteligentes ao comprar online”.

A marca conta com uma equipe de “jornalistas especializados, editores e criadores de conteúdo apaixonados por selecionar os melhores produtos e marcas de todo o mundo e por criar conteúdo original que permite aos usuários ficarem mais bem informados sobre como gastar seu dinheiro sem sentimento de culpa e de uma maneira agradável”.

A mudança reflete a crescente importância do conteúdo para o comércio eletrônico e também as oportunidades para os criadores de conteúdo entrarem diretamente no espaço de varejo eletrônico. Por exemplo, os artigos também vêm com links “Compre a edição”.

Eliza já existe como marca no Instagram e no Tik Tok e alcança mais de dois milhões de pessoas por mês com conteúdos que incluem ‘Dupe of the Week’, ‘If you have only £30’ e ‘Eliza Explains’. O objetivo é “desmistificar o mundo muitas vezes avassalador e exclusivo da moda e da beleza”. A editora Joanna Bridger promete “uma nova abordagem para moda e beleza” que é “amigável, honesta, divertida e relacionável”.

A empresa tem investido fortemente na produção de vídeos para suas redes sociais e “em conteúdo de formato longo e projetado para aprimorar as experiências de compra no site”. A MD Hannah Blake disse: “Nosso objetivo é estar onde nosso público quer que a gente esteja, então nos concentramos em construir uma equipe que prospera ao explorar novas plataformas e experiências digitais para nos permitir falar com uma geração de mulheres da maneira mais autêntica possível”.

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