Dior inaugura conceito inédito de pop-up gigante em Seul

Dior lança um conceito revolucionário de loja pop-up. Por ocasião de seu primeiro desfile na Coreia do Sul, que aconteceu em 30 de abril em Seul, dedicado à pré-coleção feminina para o outono de 2022, a maison de luxo francesa inaugurou na capital sul-coreana uma pop-up store com um formato completamente novo de dimensões estratosféricas, que funcionará por mais de um ano.

Localizada em Seongsu-dong, um antigo distrito industrial abandonado que está em alta atualmente, e rodeada por jardins franceses, a loja tem vários níveis, estendendo-se por uma área de cerca de 1.700 metros quadrados. A enorme estrutura de malha metálica, coberta com um telhado de vidro, reproduz na fachada, como um cenário de teatro, um antigo edifício parisiense inspirado na sede histórica da marca, recentemente renovada no número 30 da avenue Montaigne.

No interior, a loja abriga vários espaços, cada um dedicado a um universo da linha de prêt-à-porter feminino. Ao centro, um módulo de madeira abriga a pré-coleção desenhada por Maria Grazia Chiuri, que foi tema do desfile. Em volta há uma área para os calçados, na qual os tênis têm lugar de destaque, outra dedicada às malas, e uma que acolhe pequenos artigos em pele. Uma caixa abriga a coleção cápsula de loungewear, Dior Chez Moi, enquanto uma sala é dedicada à personalização das bolsas Dior Book Totes.

Por fim, o conjunto também abriga um café, equipado com uma tela gigante, onde um trompe l'oeil digital ganha vida através das janelas, uma decoração de jardim viva: a da casa de infância de Christian Dior em Granville, na Normandia. É possível acessá-lo mediante reserva para tomar algo com, ao fundo, a magia deste jardim evoluindo sob as diferentes luzes do dia.

Uma grande operação, que permite à Dior comunicar e fortalecer sua presença na Ásia e, sobretudo, testar um novo distrito em ascensão em Seul, em um mercado estratégico para a marca. A marca principal da LVMH continua a crescer na Coreia do Sul, onde agora possui 17 lojas, além desta pop-up exclusiva, que foi projetada para permanecer aberta por pelo menos um ano e meio ou mais, recebendo novas cápsulas e coleções ao longo das estações.

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