Sandra Halliday
23 de mar. de 2023
Dior e Burberry se destacam no relatório de outono-inverno 2023 da Launchmetrics
Sandra Halliday
23 de mar. de 2023
Christian Dior, Burberry, Prada e Gucci proporcionaram os momentos mais cativantes das passarelas dos últimos desfiles nas quatro capitais da moda, segundo o novo relatório da Launchmetrics, que avaliou o total de reproduções de cada desfile, o número de downloads e o valor do impacto na mídia (MIV, por sua sigla em inglês).
Seus fotógrafos fizeram mais de 84.000 imagens em 675 desfiles e descobriram que Dior obteve o maior número de visualizações (87.000). O restante do top 10 inclui Gucci na era pós-Alessandro Michele, Burberry com Daniel Lee, Bottega Veneta, Givenchy, Miu Miu, Chanel, Prada, Ferragamo e Balmain.
A Dior também liderou a lista em número de downloads, seguida por Burberry, Ferragamo, Gucci, Givenchy, Prada, David Koma, Miu Miu, Diesel e Fendi.
Quanto ao MIV, esta mensuração diz respeito a posicionamentos online e atribui um valor monetário a cada postagem, interação e artigo, determinando quais estratégias geram o ROI mais alto.
Nesta lista, a Burberry ocupou a primeira posição, com 1,6 milhões de dólares, seguida por Prada com 1,3 milhões, Gucci, Bottega Veneta e Christian Dior com 1,1 milhões cada; enquanto Diesel, Fendi, Tory Burch, Ferragamo e Dolce & Gabbana ficaram abaixo de 1 milhão.
No entanto, o look mais consultado do mês não foi de nenhuma destas marcas, mas da Chanel, em seu look de abertura (casaco com estampa de rosas). O mais baixado, por sua vez, foi o da Gucci, com seu look de abertura elogiado e criticado: um top de biquíni quase imperceptível.
Proenza Schouler levou o título de look mais marcante, segundo a Launchmetrics, com jaqueta e saia justas usadas por Chloe Sevigny.
Curiosamente, o item que obteve mais visualizações, o casaco Chanel, foi bastante conservador, e foi seguido na lista por outros quatro looks relativamente conservadores.
A camisa branca e saia justa da Dior, o terno elegante da Saint Laurent, o casaco envelope com gola de pele sintética da Burberry e a blusa amarela e calça lisa da Marni também fizeram sucesso.
Claro, o fato de cada um deles ter sido o primeiro item apresentado em seus respectivos desfiles também é significativo e sugere o fato de que as marcas em geral foram as que atraíram mais tráfego, e não cada um desses itens especificamente.
Então é interessante notar que quatro dos cinco looks mais baixados foram diferentes e um pouco mais aventureiros. O primeiro lugar ficou com o look inicial da Gucci, como já mencionamos, e o casaco Burberry ficou bem em segundo lugar. Na verdade, a Burberry se saiu muito bem no geral, ficando em terceiro lugar com um suéter xadrez combinado com uma saia envolvente e um enorme chapéu de aviador, e em quarto lugar com um vestido de bainha decotada com o emblema de cavalheiro adotado pela Burberry. O quinto lugar ficou com o casaco cinza e a saia ornamentada da Prada, que ganharam destaque na mídia internacional.
Já mencionamos que Proenza Schouler liderou a lista do MIV. Os cinco primeiros colocados também incluíram um shorts branco e botas vermelhas da Bottega Veneta, um vestido jeans rasgado e casaco da Diesel, um vestido de festa vermelho de Valli e uma blusa sem mangas com estampa cereja da Jil Sander.
Outros dados da Launchmetrics nos desfiles incluíram um MIV total de 731 milhões de dólares para as quatro grandes semanas de moda. Isso representa um aumento de 24% em relação à temporada de 2022 e reflete os momentos noticiosos vistos nas passarelas.
A Launchmetrics disse que nesta temporada, "alguns desses momentos memoráveis incluíram a nova interpretação de Dior do estilo existencialista dos anos 1950, o gigantesco evento 'Art of Genius' ao ar livre de Moncler em Londres, e o desfile mais esperado da Burberry na Semana da Moda de Londres".
Ela também destaca a presença marcante dos influenciadores durante o mês das Fashion Weeks e a importância vital de personalidades da região da Ásia-Pacífico, principalmente da Coreia do Sul.
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