Dimona se fortalece no mercado internacional

Por

Fernanda Baldioti

Publicado em
13 de abr. de 2023

A Dimona, marca queridinha do carioca, ganha escala internacional. Nascida há 55 anos entre os mais de 800 lojistas da região do Saara, a marca fez história produzindo camisetas para grandes eventos.  A Dimona nasceu no varejo, mas foi através da digitalização e industrialização que encontrou seu caminho para crescer enquanto empresa. Hoje, atende ao B2B, B2C, pequenas e grandes marcas, e produz desde uma a milhares de camisas por encomenda, com uma enorme variedade de malhas, costuras e os mais modernos métodos de estamparia dentre eles Silk HD, Silk Screen, Silk Digital, Silk Carrossel, Transfer, Sublimação e Plotter.

 
A marca vem acelerando em investimentos tanto no Brasil como no seu processo de internacionalização iniciado em 2020. Para a operação nacional, já expandiu sua capacidade de produção de camisetas diárias para além de 9.000 peças, além de desenvolver fornecedores locais para os picos de demanda. Adquiriu equipamentos de última geração para garantir melhor qualidade na entrega das suas estampas além de apostar na tecnologia para criar interface com seus diferentes perfis de clientes. No mercado internacional, atingiu em 2022 um crescimento de quase 90% em volume de vendas nas operações americanas, e estima despachar em média dois mil pedidos por dia em 2023 somente nos EUA. A internacionalização começou por Miami e a segunda operação de estamparia digital acaba de chegar a Chicago. 
 
Exemplo desse sucesso internacional é a sua mais recente participação na produção de produtos para a exposição itinerante Space Adventure, em Boston, que comemora os 50 anos do homem na lua exibindo itens exclusivos da Nasa.  Não apenas em solos norte-americanos, a Dimona também atende as demandas de produtos para outras exposições itinerantes pelo Brasil, como a maior exposição imersiva sobre o pintor holandês, Van Gogh, que ocorreu em São Paulo, Rio e Brasília ao longo do ano passado.  

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"Reunimos capacidade de produção e tecnologias de estamparia numa dinâmica de produção em prazos recordes. Por esse motivo nos tornamos um importante fornecedor para eventos de todos os portes. Em 2022 recebemos encomendas para operações como Rock In Rio, UFC, Rio Open além das itinerantes como Frida Kahlo, Van Gogh, Expo Dinos e agora estamos fabricando para The Art of Banksy, em São Paulo que foi um sucesso em várias cidades na Europa, Austrália e Estados Unidos.  O conceito de produção sob demanda sempre esteve no nosso DNA. Equilibrar qualidade e velocidade de reposição é crucial para ajudar nossos parceiros que operam lojas oficiais e diferentes modelos de licenciamento de marca", conta Leonardo
 
Para atingir um público tão amplo em todo o território nacional, a Dimona investiu no desenvolvimento da marca, com fábrica própria em Duque de Caxias, no Estado do Rio, em tecnologia e inovação, além de ser pioneira na entrega internacional de produtos personalizados (canecas, bonés, aventais, bolsas, roupa pet, casacos), para além das camisetas. Conhecida tradicionalmente por oferecer um serviço rápido e barato, a Dimona, hoje, apresenta uma enorme variedade de malhas, costura e o mais completo conjunto de técnicas de estamparia. 
 
Além das cinco lojas físicas no Rio, a marca também tem atendimento via e-commerce, seja através da central de vendas, com pedidos que podem ser feitos por e-mail, WhatsApp ou telefone, seja através de uma plataforma virtual, onde o cliente consegue visualizar o produto final – criando uma estamparia do zero ou utilizando estampas pré-prontas – por meio de uma tecnologia 3D. “A tecnologia trouxe vantagens competitivas, que não é só sobre produto e preço, mas o fato de estarmos dentro de uma rede de impressão de marcas, que consegue vender um produto de qualquer lugar do mundo e para qualquer lugar do mundo sem sair de casa”, explica Leonardo. 
 
O processo de dropshipping – modelo de negócios no qual você usa um parceiro terceirizado para produzir on demand e enviar os pedidos – batizado de “dropsimples” pela marca, funciona de forma completamente digital, e já possui mais de 20 mil lojas parceiras, mandando diariamente pedidos com temáticas para serem entregues em todo o território brasileiro e norte-americano. 

“Outra vantagem desse modelo de negócios, que já é uma febre lá fora, é que se uma marca brasileira quiser integrar com a produção no Brasil, nós temos alternativas para essa marca integrar também nos EUA, ou seja, para produzir e despachar localmente produtos sob demanda. Se antes uma marca de camiseta precisava exportar ou abrir loja lá fora, agora ela só precisa integrar com a gente”, explica Leonardo.  Ao contrário do Brasil, onde a marca fabrica o próprio produto e distribui sob demanda, nos EUA, a Dimona está integrada com distribuidores via tecnologia. Significa que no momento que o pedido entra, o sistema se comunica com esses distribuidores, e 12h depois, as camisetas estão sendo produzidas com a estampa do cliente – tudo isso integrado com um software que a própria Dimona desenvolveu e um despacho em até três dias úteis. 
 
Com a produção “on demand”, cerca de 21 milhões de toneladas de tecidos e 28 trilhões de litros de água são poupados. Ou seja, o modelo de produção da Dimona reduz significativamente os impactos ambientais. Essa lógica só foi possível graças ao avanço tecnológico, com impressoras digitais. No Dropsimples, a impressora usada é a Silk Digital HD, que é considerada a mais sustentável nesse segmento, uma vez que usa tintas biodegradáveis, além de zero emissão de Dióxido de Carbono, e sem utilizar água no processo. “A sustentabilidade anda de braços dados com a tecnologia. E quando estamos falando de produção sob demanda, isso fica ainda mais simples. Nossa missão é desperdiçar cada vez menos, e oferecer um produto com cada vez mais qualidade”, completa Leonardo.