O dilema entre a necessidade de reutilizar insumos na indústria denim e o desejo permanente de consumo. De acordo com nomes influentes do universo denim, como François Girbaud, expert em denim fundador da marca Marithé + François Girbaud, e Marco Lucietti, diretor de marketing global da Isko, é um dos principais dilemas que o segmento vai encontrar nos próximos 10 anos.

Em uma mesa-redonda que reuniu também Dirk Lehmann, diretor publicitário e de vendas, e Markus Hefter, do grupo de exposição ISPO, este foi o principal desafio levantado para o cenário futuro do segmento nas discussões do evento Injeanious, realizado pela fabricante de denim Isko em Düsseldorf no último dia 17 de novembro.
 
Segundo Marco Lucietti, nos próximos 10 anos o consumidor terá uma consciência muito maior do impacto do seu consumo e dos problemas ambientais. "Sustentabilidade já é um tópico forte para a nossa indústria no momento, apesar de não ser tão importante para os consumidores, contudo, acredito que os consumidores vão estar aptos a compreender que a sustentabilidade será um aspecto-chave para suas escolhas de compras", comenta.

De acordo com Marco, o consumidor terá um crescimento desta consciência, segundo apontam os estudos, em 2030. "A previsão é de que neste período nós vamos ter que decidir se vamos alimentar pessoas ou regar o crescimento do algodão. As mídias digitais vão providenciar que todos tomem conhecimento da nova realidade e dos riscos que correremos. Então em dez anos, certamente o consumidor estará se importando mais e mais com a responsabilidade e com a inovação que qualifica os produtos e roupas que vestirá. 
 
François Girbaud, que acabava de retornar da Cop 22 (Conferência das Mudanças Climáticas de Marraquexe) somou aos comentários de Marco Luquetti um parecer realista: "não vi progresso algum. Nós temos de fazer a mudança, no entanto, nada mudou há anos. Muitas pessoas continuam vestindo jeans com permanganato, e as garotas continuam querendo vestir o mesmo jeans super apertado. Ok, é lindo, mas precisamos trazer a mudança e dar às pessoas jovens a possiblidade de criar novos tecidos outra vez.
 
"De acordo com Girbaud, esta é uma das responsabilidades atuais, e as pessoas gostam do rumo da inovação que as tecelagens de denim apresentam, em especial no que diz respeito aos tecidos multifuncionais, que não sujam, e aos novos elastanos. Entre os caminhos e mudanças que a indústria da moda jeanswear e desportiva estão tomando face ao futuro, considerando a importância da sustentabilidade (tanto do ponto de vista industrial como da percepção do consumo) nos anos que estão por vir, de uma forma geral, desenhou-se a necessidade de se conciliar reciclagem de tecidos e o hábito de consumo que permanecerá apegado à busca pelo que é novo.