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22 de fev de 2021
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Diesel traz novo conceito de pop-up para a PC Hoofstraat de Amesterdã e o Tyson's Corner Center da Virgínia

Publicado em
22 de fev de 2021

A marca de moda italiana Diesel – propriedade da The Brave (OTB) – lançou um novo conceito de loja pop-up na Europa e nos Estados Unidos: na rua comercial de Amesterdã PC Hoofstraat e no centro comercial Tyson's Corner Center em McLean (Virgínia). 


Diesel abre pop-up na Holanda e Estados Unidos - Diesel


O novo conceito de loja é o primeiro sob a orientação de Glenn Martens, que foi nomeado como novo diretor criativo da Diesel em outubro de 2020. 

Ambas as pop-ups oferecem uma seleção de peças sazonais para mulheres e homens das coleções para a primavera-verão 2021 da Diesel, bem como da coleção pré-outono 2021 da marca.

Centrada no legado da marca e no slogan "For Successful Living" (Para uma Vida de Sucesso), o design de interiores de ambas as lojas destaca a cor vermelha da marca e apresenta a frase "For Successful Living" distorcida e impressa, apenas legível quando vista a partir de cada uma das entradas das lojas. De acordo com a marca, ambas as lojas respeitam os protocolos de saúde locais para a COVID-19. 

"A nova visão cultural da Diesel está programada para atualizar o seu modelo de varejo existente até ao final do ano, cuidando tanto dos elementos de compras como das imersões experimentais", disse a empresa em um comunicado. "Este novo formato de negócio é o futuro da interação física da marca e será visível até ao final do ano no primeiro Diesel Hub que será aberto em Xangai".

Além da marca Diesel, a OTB também opera como empresa-mãe da Maison Margiela, Viktor & Rolf, Marni e Amiri, entre outras, e está atualmente avaliando a aquisição da marca Jil Sander. Este mês, a empresa relatou prejuízos em vendas e lucros devido à pandemia de COVID-19.  O volume de negócios consolidado caiu 14,3% para 1,317 bilhão de euros no período de 12 meses, enquanto as vendas líquidas foram de 1,238 bilhão de euros.
 

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