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Diesel lança novo conceito de varejo

Traduzido por
Novello Dariella
Publicado em
today 29 de jul de 2019
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Diesel renova suas lojas. Depois de analisar as mudanças no varejo e no consumo, a marca italiana especializada em jeans renovou seu conceito de varejo. Este novo conceito foi lançado na loja da marca em Copenhague, inaugurada no início de maio, mas que irá celebrar sua abertura oficial no início de agosto, após os primeiros ajustes técnicos.


O novo conceito de varejolançadoem Copenhague. - DR


"Depois de analisar nosso posicionamento de varejo, descobrimos vários elementos essenciais. Anteriormente, a obsolescência de uma loja era entre seis e oito anos. Com a rápida evolução das demandas e necessidades do consumidor, o aumento astronômico no uso de redes sociais e o crescimento das vendas online, essa vida útil foi reduzida para cerca de quatro anos, e o número vai continuar caindo", explicou a Diesel.

A marca irá, portanto, rever toda a sua rede de varejo e realizar renovações, aberturas e fechamentos. A empresa decidiu, por exemplo, fechar sua loja localizada na rue Sainte-Croix de la Bretonnais, na região de Le Marais, em Paris, que tinha mais de 280 metros quadrados. Esse fechamento será compensado, segundo a marca, com a abertura de duas novas lojas na capital francesa até o final do ano. A Diesel possui 84 ​​pontos de venda na França entre lojas e corners em lojas de departamento.

"Nesse contexto, as pessoas querem mudanças e estão cada vez mais insaciáveis. Elas querem novidades regularmente, além de uma constante rotatividade das coleções. A Diesel enfrenta esse desafio (como o das redes sociais) repensando completamente sua estrutura de varejo, que foi apresentada em Copenhague. O design desta loja, e das que estão por vir, é muito dinâmico e adaptável. O back-end foi renovado com um estoque baseado em omnichannel. Os principais elementos deste novo conceito são baseados na flexibilidade e na capacidade de modificar com mais facilidade a disposição da oferta nas lojas, de acordo com a demanda, as tendências e outros sinais, com maior transparência, revelando parte dos bastidores da loja e com fachadas personalizadas e ultra-dinâmicas graças à colaborações com artistas urbanos locais", acrescenta a direção da Diesel.


Look Diesel - DR


O novo conceito será implementado em 15 lojas novas ou renovadas até o final do ano na Europa, Estados Unidos, Japão, China e Índia. Seguindo esse mesmo espírito, a empresa abriu uma loja pop-up em junho, em Berlim, em Torstrasse, no distrito de Mitte. Esta pop-up não será tão efêmera, pois permanecerá aberta por um ano. A loja destaca a coleção masculina, mas também abriga um espaço para as mulheres. Além disso, a pop-up conta com um contêiner que funciona como cafeteria para aqueles que querem fazer uma pausa.


Pop-up-de Berlim Mitte - Diesel


Com essas diferentes opções, a marca tenta lidar com um mercado cada vez mais complexo e difícil, enfrentando especialmente a crise que vem abalando os especialistas em denim há vários anos, com exceção da Levi's. Em abril, sua empresa-mãe, a OTB (Only The Brave), anunciou que registrou um prejuízo líquido consolidado de 26 milhões de euros, enquanto o volume de negócios consolidado foi de 1.439 bilhão de euros, uma queda de 3,2 % à taxa de câmbio constante, em relação à 2017. A OTB foi particularmente afetada pela situação da Diesel nos Estados Unidos, onde a subsidiária apelou para o “Chapter 11”, em março, para “poder reorganizar e reativar suas operações no exterior. No entanto, as outras marcas do grupo mantiveram bons resultados (Maison Margiela, Marni, Viktor & Rolf, Paula Cademartori), bem como as empresas do grupo OTB (Staff International e Brave Kid), que confirmaram uma tendência geral positiva e aumento no volume de negócios.

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