Com a sua nova campanha, a Diesel reata com a autoironia das suas primeiríssimas publicidades. Nada de jogos de palavras incompreensíveis, nem de frases "grandiloquentes" para publicitar o produto, mas apenas os fatos como aparecem. Esta é a filosofia da campanha "Decoded by Diesel", decodificada pela Diesel, em tradução livre.
 

Bem como o explica o comunicado de anúncio, é "uma campanha onde as imagens e as palavras se mesclam para explicar claramente as coisas tais como elas são, tudo com uma ponta de humor". Uma visão periférica, que parece inspirar-se no surrealismo e não deixa de rememorar o célebre quadro de René Magritte: "Isto não é um cachimbo".
 
Aqui, pelo contrário, uma calça é mesmo uma calça! Assim, ao invés do tradicional 'slogan' publicitário, encontram-se frases hiperrealistas do tipo: "this is where we tell you what to wear" (este é o lugar onde nós dizemos-lhe o que vestir).

Esta campanha, realizada pela agência de criação Spring Studios e pelo fotógrafo inglês Richard Burbridge, foi lançada em pré-estreia nos fins de julho em Veneza. A marca de denim fundada por Renzo Rosso, cujas coleções são desenhadas por Nicola Formichetti, escolheu em particular a ponte de Rialto, da qual ela patrocina atualmente a restauração.
 
Um cartaz gigante se desdobra no centro da ponte, no qual se pode ver um manequim pensativo e sentado ao lado da frase: "This is a guy sitting on a bridge" (Este é o rapaz sentado na ponte).

"A missão é entrar em contato com o público diretamente, transparente, reconhecendo de uma maneira autoirônica que o consumidor da era digital está mesmo em condição de decodificar as múltiplas mensagens que lhe chegam a cada dia através das redes sociais e de quaisquer tipos de mídias", resume a Diesel em seu comunicado.