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5 de mai. de 2020
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Dia das mães: sem estúdios, marcas apostam em campanhas feitas em casa com mulheres 'reais' para a data

Publicado em
5 de mai. de 2020

Por causa da pandemia, as grifes que não haviam se programado e fotografado suas campanhas de Dia das Mães tiveram que se reinventar. Com a impossibilidade de usar estúdios com as tradicionais equipes de maquiadores, fotógrafos, estilistas, etc, as marcas de moda e de beleza apostaram em soluções criativas para produzirem conteúdo para a data. Uma das saídas foi usar imagens de mulheres 'reais', em casa, que foram fotografadas ou filmadas por elas mesmas ou pelos filhos e maridos. 


Campanha da Havaianas para o Dia das Mães - Divulgação



A Natura, por exemplo, lançou a ganhou o nome de "Força de Mãe, força que fica". No vídeo, centenas de pessoas prestam uma homenagem às suas mães, dividindo a cena e o microfone, virtualmente, com Ivete Sangalo, ao som da música "Maria, Maria", de Milton Nascimento e Fernando Brant.

Já a Havaianas lançou sua campanha digital de Dia das Mães com mães e filhas reais e da própria empresa. As peças têm como objetivo mostrar os inúmeros desafios que o cenário atual trouxe para dentro dos lares e, como esse novo normal tem sido para as milhares de mães brasileiras. Dividida em momentos, a campanha transita entre plataformas e formatos, são conteúdos em vídeo, post feed, influenciadores, enquetes nos stories e ações em todas as redes sociais da marca: YouTube, Facebook, Instagram e Twitter. Os seguidores também farão parte desse movimento de empatia, onde a Havaianas os convida a compartilhar como está sendo o convívio com a mãe durante esse período e, as respostas mais interessantes serão compartilhadas nos perfis da marca. Esse vai ser o momento dos filhos demonstrarem, para o mundo todo, sua admiração, reconhecimento e amor pelas mães que sempre fizeram tanto e que estão fazendo ainda mais nesse período. 

A Schutz lançou sua primeira campanha gravada via celular, de forma remota, em cenário de isolamento social. A marca convocou as influenciadoras Bruna Lucchesi e Yaci e Yara Sá, com suas respectivas mães, e Thai de Melo Brufem, com seus filhos, para uma campanha 100% digital, realizada à distância. Cada convidada manifestou sua relação maternal de forma particular e contou também como é estar separada nesse momento, no caso de personagens que não estão próximas à mãe. A campanha foi dirigida via Hangouts (plataforma de comunicação do Google), resultando em um vídeo manifesto e um vídeo individual de cada influenciadora. 

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