Desigual reduz seu faturamento em 14,5% no primeiro semestre
A empresa espanhola, pertencente ao fundo Eurazeo, encerrou o primeiro semestre do ano com um volume de negócios de 323 milhões de euros, o que representa um decréscimo de 14,5% em relação ao mesmo período de 2017.
Segundo a Desigual, estes resultados "se devem às vendas moderadas”, uma tendência já registrada no ano passado, bem como ao lançamento de uma nova estratégia que envolve uma revisão do produto, uma nova imagem de marca e uma otimização de seus pontos de venda.
A marca fundada pelo empresário suíço Thomas Meyer explicou que os resultados se devem às consequências do plano de transformação e reestruturação que a companhia começou há três anos e deve terminar em 2020, e que implica na reorganização da rede de distribuição. Neste contexto, a Desigual ajustou de forma progressiva a quantidade de lojas, fechando 50, e passando de 552, em 2015 para 500, no final do primeiro semestre de 2018.
Entre seus objetivos, a empresa pretende continuar promovendo o canal digital para oferecer uma experiência fluida e omnicanal, em linha com o lançamento de suas últimas coleções-cápsula com a Christian Lacroix, disponível por apenas alguns dias em sua loja online. Em termos de mercados, a expansão na América Latina é uma prioridade, após os "dados positivos" que a empresa espanhola afirmou ter registrado.
Fundada em Barcelona em 1984, a Desigual atualmente tem presença em 100 países através de 13 canais de vendas, além de oito categorias de produtos (woman, man, kids, acessórios, calçados, living, sport e beleza). A empresa, que pertence à Eurazeo, com 7,4% do capital desde 2014, não cessou de contrair suas vendas desde a chegada do fundo francês aos seus acionistas.
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